在中國出版協(xié)會的組織下，中國出版界今年首次大規(guī)模亮相北京文博會。其中，由騰訊游戲和完美世界聯(lián)合打造的互娛游戲出版展區(qū)，展現(xiàn)了文化與科技融合的最新成果。新冠肺炎疫情促使大眾文化娛樂需求轉(zhuǎn)向線上釋放。今年上半年，我國網(wǎng)絡游戲呈現(xiàn)出逆勢上揚的良好態(tài)勢，全國游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75個百分點。作為數(shù)字內(nèi)容行業(yè)重要組成部分之一，網(wǎng)絡游戲高速更要高質(zhì)發(fā)展應成為業(yè)內(nèi)共識?！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者日前對話幾家游戲企業(yè)相關負責人，就游戲企業(yè)如何進一步打造精品力作，發(fā)揮積極社會作用等話題展開討論。

普及科學防疫知識

疫情防控期間，游戲發(fā)揮了獨特作用。“我們不僅拓展了醫(yī)療科普的實用場景，也發(fā)揮了游戲的更多可能，讓科學知識覆蓋更廣泛的人群。”騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務負責人侯淼告訴記者。

為普及科學防疫知識，騰訊游戲攜手騰訊醫(yī)典，在旗下游戲產(chǎn)品中累計向4.85億人次推送專業(yè)實用的抗疫指南，讓玩家潛移默化地接受科學的防疫知識，也進一步拓展了醫(yī)療科普的實用場景。同時，騰訊旗下的《天涯明月刀》《樂高無限》等多款產(chǎn)品設置了專門的互動環(huán)節(jié)，包括交互答題、知識競賽等充滿沉浸感的方式，引導用戶以科學思維方式分辨信息真?zhèn)?，對防疫知識有更深入的理解。

今年2月，網(wǎng)易代理的《我的世界》與開發(fā)者團隊在游戲中還原了戰(zhàn)“疫”主戰(zhàn)場火神山、雷神山醫(yī)院的地圖，以此向抗疫一線工作人員致敬。這一正能量舉動讓評論區(qū)充滿“武漢加油”的聲音。此外，《我的世界》還攜手廣州呼吸健康研究院等專業(yè)機構(gòu)，共同打造了“南山防疫科普小講堂”的科普游戲內(nèi)容，寓教于樂，為青少年玩家普及防疫知識。

在全社會有序復工復產(chǎn)進程中，網(wǎng)易《夢幻西游》手游的衍生動畫《夢幻書院》順勢推出“防疫復學篇”，游戲中的主角化身防疫督察員，為觀眾講解示范復學防疫中戴口罩、保持社交距離、避免聚集、勤測體溫、勤洗手通風等多個防疫注意事項。

“游戲憑借著高科技、強互動的優(yōu)勢，成為防疫知識普及與傳遞正能量的重要手段之一。”網(wǎng)易副總裁王怡說道。

賦能傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

“6年前我們?nèi)ジ鐐惐葋喆髮W探討關于阿爾茨海默癥游戲的開發(fā)。后來發(fā)現(xiàn)沒有辦法做得那么深入，就是因為缺人才。”完美世界高級副總裁兼發(fā)言人、完美世界教育董事長王雨蘊坦言，開發(fā)這類游戲的人才不僅要懂游戲，還要具備專業(yè)知識以及連接其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的能力。只有培養(yǎng)出高端復合型人才，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的IP文化產(chǎn)品。

為此，完美世界控股集團旗下完美世界教育專門成立了像素種子數(shù)字與藝術教育基地。依托優(yōu)質(zhì)人才的教育力量，完美世界教育在游戲等數(shù)字文創(chuàng)領域的一個新思路是，提煉文創(chuàng)化思維，用“文化+游戲”的跨界融合方式打造IP產(chǎn)品，助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

今年，完美世界參展文博會的亮點之一，在于融合中國傳統(tǒng)文化推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)王雨蘊介紹，完美世界的新《誅仙》手游中，將南京夫子廟景區(qū)全實景植入，玩家進入游戲就能夠游歷天下文樞、明遠樓，也可以登上唯美的畫舫，泛舟秦淮河，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的“破壁”結(jié)合。南京夫子廟的項目作為完美世界以文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)的典型案例，也為景區(qū)帶來了曝光率及客流。

此后，完美世界與安徽省地質(zhì)博物館合作的《恐龍旅社》項目，讓科普更加生動有趣。“《恐龍旅社》的主人公是一只叫小石頭的小恐龍。我們用一年時間對這個IP進行設計，以尋親為內(nèi)核進行構(gòu)思。與此同時，我們還對項目進行了包括視覺設計、出版物繪制、線上傳播、衍生品設計、線下活動及品牌構(gòu)建等在內(nèi)的整體布局安排。”王雨蘊表示。

《新笑傲江湖》中重現(xiàn)苗疆千年歷史文化特色;《神雕俠侶2》跟北京京劇院合作推出《梨園京韻》資料片……完美世界做了一系列嘗試，助力民族文化自信，實現(xiàn)游戲與藝術的雙向賦能。由此提煉出的文創(chuàng)化思維到底是什么?王雨蘊表示，第一要挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核，第二要有打動人心的故事，第三要持續(xù)推出產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新業(yè)態(tài)。

構(gòu)建健康網(wǎng)絡生態(tài)

為加強游戲平臺與家長對未成年人游戲行為的協(xié)同管理，網(wǎng)易搭建了網(wǎng)易家長關愛平臺并升級“家長護航功能”，同時成立未成年人守護團隊，從人文關懷層面為家長和孩子搭建溝通橋梁，協(xié)助引導青少年正確認知和培養(yǎng)健康游戲習慣。

此外，網(wǎng)易游戲還積極牽頭或參與行業(yè)團隊標準的制定。據(jù)王怡介紹，截至目前，網(wǎng)易游戲已完成旗下在線運營網(wǎng)游的防沉迷系統(tǒng)升級。今年以來，網(wǎng)易還積極參與由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會推動的《家長監(jiān)護平臺規(guī)范》《游戲企業(yè)內(nèi)容自審流程規(guī)范》《游戲適齡提示規(guī)范》等游戲行業(yè)團體標準的制定，助力推動中國游戲行業(yè)更趨規(guī)范和成熟，構(gòu)建健康綠色的網(wǎng)絡生態(tài)。

今年6月，騰訊游戲針對“孩子冒用家長身份信息繞過監(jiān)管”的問題，擴大人臉識別技術應用范圍，對疑似未成年人的用戶進行甄別。

侯淼表示，騰訊游戲在游戲登錄和支付環(huán)節(jié)兩種場景中發(fā)起人臉識別驗證，拒絕或未通過驗證的用戶，將被納入未成年人防沉迷監(jiān)管。截至今年7月底，平均每天有541萬個賬號在登錄環(huán)節(jié)，1.3萬個賬號在支付環(huán)節(jié)觸發(fā)了人臉識別驗證。在這其中，因為拒絕或未通過驗證，登錄環(huán)節(jié)有89.05%的用戶被納入防沉迷監(jiān)管，支付環(huán)節(jié)有82.62%的用戶被攔截了充值行為。

傳承弘揚傳統(tǒng)文化

隨著玩法、題材和體驗的創(chuàng)新，游戲正成為傳承和弘揚傳統(tǒng)文化、推動中國文化走出去的新型載體。

“追求文化內(nèi)涵的經(jīng)典化輸入、流行化輸出是網(wǎng)易游戲一直努力的方向。”王怡表示，比如，以國風文化為內(nèi)核的《夢幻西游》，通過和敦煌博物館等文博機構(gòu)的深度聯(lián)動，激發(fā)起當代年輕人對于傳統(tǒng)文化的濃厚興趣;《大話西游》以游戲內(nèi)人氣時裝為設計藍本，攜手國家級南京云錦傳承人周雙喜、蘇繡傳承人楊雪、銀匠大師李正云三大非遺傳承人，首次發(fā)布了“鎏金如夢”高定漢服，體現(xiàn)出游戲之于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。

在推動精品游戲出海的過程中，網(wǎng)易力求用全球性話語體系，生動地講好中國故事，弘揚中國精神。比如《第五人格》在海外推出了“唐人街”主題活動，其中以蓮花荷葉為圖樣的旗袍、茗香四溢的老茶館等元素，讓海外玩家身臨其境地感受到了國風古韻。

伴隨騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的升級，騰訊游戲與文化產(chǎn)業(yè)、文化機構(gòu)的共創(chuàng)共建也有了更深入的實踐。侯淼表示，讓游戲成為公眾與傳統(tǒng)文化的“觸點”，與文化行業(yè)深度聯(lián)動、搭建更加開放的文化生態(tài)，并攜手打造中國文化符號，已成為騰訊游戲更深層次的要求。以《王者榮耀》為例，超過70%的英雄取材于中國傳統(tǒng)文化，并先后與敦煌、故宮等文博機構(gòu)以及越劇等傳統(tǒng)戲曲有機結(jié)合，以游戲為介質(zhì)，將傳統(tǒng)文化的底蘊與精華展現(xiàn)給公眾。

2019年，騰訊游戲推出以實現(xiàn)社會價值為核心的“追夢計劃”，將游戲化的思維與研發(fā)能力應用到教育、科研、醫(yī)療、公益等方面，以游戲探索有溫度的社會人文關懷。目前，騰訊游戲“追夢計劃”已經(jīng)累計對外發(fā)布21款功能性游戲，覆蓋傳統(tǒng)文化、科普、公益等多個領域。其中，今年6月發(fā)布的《普通話小鎮(zhèn)》幫助玩家在游戲中提升普通話水平;《畫境長恨歌》則在解謎玩法中傳承傳統(tǒng)文化，并將中華詩歌文化向海外推廣。