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4.2億播放量背后《迷你世界》與快手的雙重生態(tài)賦能

2021-04-25 14:24:21 來源：壹點網

日均12萬作者，上傳18萬條短視頻，累計播放量4.2億次。這是《迷你世界》在快手光合創(chuàng)作者大會上披露的數(shù)據(jù)。一年時間，《迷你世界》快手官方賬號從70萬粉絲上升到近800萬粉絲，增長了10倍。在4月22日舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會上，迷你玩平臺生態(tài)團隊負責人李笑天透露，從一名游戲玩家，到游戲開發(fā)者，再到一名短視頻內容創(chuàng)作者，迷你世界和快手兩個不同平臺，通過打通平臺鏈路，為內容創(chuàng)作者打造了一個內容雙重曝光、雙重收益的集群效應試驗地，實現(xiàn)了1+1＞2的效果。

迷你世界成立于2015年，2016年游戲上線。到2019年就實現(xiàn)了4億的用戶注冊和8000萬的月活玩家。

創(chuàng)造性是沙盒游戲的核心玩法，利用游戲中提供的物件制造出玩家自己獨創(chuàng)的世界，上線以來《迷你世界》每天都能接到大量游戲玩家自己生產的原創(chuàng)內容投稿。2019年，迷你世界正式從一款沙盒游戲平臺，向UGC創(chuàng)意平臺轉型，鼓勵用戶成為內容開發(fā)者，并轉化成效益。截至去年，迷你世界月活用戶已經到達了1億，其中每3名玩家中就有1名內容生產者，并給創(chuàng)作者帶來了超過5000萬元的收益分成。

在迷你世界里，只要有想法，敢實踐，用戶可以制作各類的玩法地圖，跑酷、射擊、MOBA等都可以在游戲內實現(xiàn)。現(xiàn)在，迷你世界里每3位玩家里面就有一位內容生產者，他們既是游戲玩家，又是新游戲提供者，同時還是游戲創(chuàng)業(yè)者。

為此，迷你世界平臺為開發(fā)者打造了創(chuàng)造體系、經濟體系、扶持體系三套支持系統(tǒng)，除了沙盒游戲本身的創(chuàng)造屬性外，平臺還為開發(fā)者提供了觸發(fā)器、腳本編輯器、地圖模型編輯器等工具，為創(chuàng)作者提供了極大的便利。

在經濟體系里，迷你世界通過不斷優(yōu)化、平衡用戶體驗和開發(fā)者的廣告、內購收益的手段，讓用戶玩的開心，開發(fā)者們賺的開心。

為了支持開發(fā)者更好地創(chuàng)作，迷你世界推出了“3個1”的便利服務，1億流量出吃，1億現(xiàn)金扶持和1站式服務支持，為新老開發(fā)者以及開發(fā)者團隊提供了現(xiàn)金補貼，流量曝光和進階培訓，可以后顧無憂地進行內容創(chuàng)作。

近年來，短視頻產業(yè)的爆發(fā)讓不同領域的內容創(chuàng)作者能夠突破各自領域的壁壘，獲得更多的曝光和收益。這一點上，迷你世界的創(chuàng)作者同樣獲益不少。

在快手短視頻平臺上，有一位網名“迷你世界羊紙”的up主，在快手上，他上傳自己的搞笑游戲視頻，并制作游戲攻略教程，僅一張5分鐘的游戲教程，就通過快手付費內容版塊獲得了近千人的購買。

像羊紙這樣雙重創(chuàng)作者身份的玩家并非個例?，F(xiàn)在，在快手平臺，每天平均有12萬的迷你世界的玩家和創(chuàng)作者，共上傳18萬個作品，總粉絲量突破70億人次，內容播放量突破4億次。

同時，迷你世界通過和快手平臺的深度合作，進行了一系列的嘗試和探索，拓展合作邊界，將流量價值多元化。迷你世界聯(lián)合快手共同打造了首個賬號體系升級的案例，官方賬號除發(fā)布內容外，還承載了咨詢分發(fā)、活動配置、福利領取、資源曝光等職能，深度觸達用戶，提升用歸屬感和參與感，短期內就完成了500W粉絲的增長。類似這樣對賬號功能升級的探索，今后都會復用到生態(tài)內創(chuàng)作者賬號中去。

同樣是鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作的平臺，迷你世界和快手都將內容創(chuàng)作者看作重要的戰(zhàn)略資源。雙方共同上線了“發(fā)行合伙人”計劃，快手的內容創(chuàng)作者輸出游戲視頻內容，用戶點擊內容跳轉到游戲下載，帶動游戲數(shù)據(jù)的增長，目前共有5萬名快手創(chuàng)作者加入到計劃中，共輸出了20W份視頻內容，播放量超過100億，給迷你世界游戲帶來了超300萬次的下載。這些附加價值后續(xù)都可復用于IP電商、課程內容等價值維度，為創(chuàng)作者獲取收益提供了更多可能性。

讓創(chuàng)作者獲得收益是迷你和快手平臺共同的心愿，快手+迷你世界deeplink深度鏈打通，通過視頻內容，用戶可以直接call起迷你世界開發(fā)者生態(tài)下的一張地圖，并且根據(jù)用戶在游玩地圖過程中，所產生的收益，向快手創(chuàng)作者進行分成，實現(xiàn)了視頻內容直達游戲場景的新嘗試。

移動互聯(lián)時代，一個個APP就是一個個信息孤島，迷你世界和快手所作的這些有益嘗試，打破了這層壁壘，在獲得用戶增長的同時，形成了有效聯(lián)動，在短視頻和游戲創(chuàng)作的雙重生態(tài)加持下，雙方的用戶同時擁有了雙重身份，迷你世界的開發(fā)者輸出一份內容，雙平臺輸出，獲得了雙重曝光，也收獲了雙份效益。

李笑天透露，未來，迷你世界和快手將持續(xù)緊密合作，在創(chuàng)作類型、作品維度、賬號打造、內容提升、流量變現(xiàn)、功能突破等多維度，實現(xiàn)互動直播、萬人同服等功能，為雙重生態(tài)內的作者提供一個更好的創(chuàng)作環(huán)境與空間和更多元的收益模式。

以上圖片為迷你玩科技授權中國網財經使用

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