極光調(diào)研曾發(fā)布《2019年消費(fèi)主力人群虛擬產(chǎn)品付費(fèi)研究報(bào)告》，指出虛擬產(chǎn)品付費(fèi)日趨成熟，在休閑娛樂(lè)付費(fèi)方面，80后傾向于廣播劇、在線(xiàn)閱讀付費(fèi)，而90后群體付費(fèi)則集中于手游和動(dòng)漫。CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》則指出，我國(guó)Z世代人群約2.6億，總開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。

深厚的市場(chǎng)潛力催發(fā)手游市場(chǎng)重心偏移，隨著這一代人步入社會(huì)、職場(chǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。圍繞Z世代的游戲賽道正在悄然蛻變，變革的浪潮呈現(xiàn)高度相似的諸多特征。

IP全面化開(kāi)啟Z世代大門(mén)

年后劇本殺、盲盒潮玩等市場(chǎng)的火爆，折射出Z世代的興趣消費(fèi)傾向。成長(zhǎng)中深受ACGN文化影響的這一代年輕人，對(duì)于世界觀構(gòu)建、IP宇宙等概念接受度極高，彰顯出互聯(lián)網(wǎng)原住民的本色。

以年輕人為目標(biāo)人群，游戲廠(chǎng)商紛紛將目光投向IP。無(wú)論是《火影忍者》等日漫經(jīng)典IP，還是《斗羅大陸》等國(guó)創(chuàng)網(wǎng)文的原創(chuàng)IP，皆為游戲帶來(lái)不錯(cuò)的成績(jī)。日前《摩爾莊園》手游首日新增用戶(hù)600萬(wàn)的數(shù)據(jù)，亦彰顯出IP旺盛的生命力。成熟的IP可以助力游戲推廣，反哺游戲生態(tài)，打造獨(dú)特的游戲設(shè)定與壁壘優(yōu)勢(shì)，沉淀忠實(shí)用戶(hù)及粉絲基礎(chǔ)，為日后突圍其他游戲品類(lèi)賽道做好鋪墊。

相比借力經(jīng)典IP，自主構(gòu)建IP更有挑戰(zhàn)性，但也同樣更具價(jià)值。國(guó)內(nèi)手游巨頭中，無(wú)論是騰訊《王者榮耀》的人物宇宙，還是網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》不斷完善的獨(dú)特世界觀，無(wú)一不著重在IP構(gòu)建上加碼，最終形成頗具影響力的IP陣容。

在自主構(gòu)建IP的路上，提前打好地基，形成成熟的游戲生態(tài)，往往顯得更為明智。以上線(xiàn)于2016年的國(guó)內(nèi)熱門(mén)沙盒游戲《迷你世界》為例，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5年的發(fā)展，形成全面內(nèi)容生態(tài)后，方才在IP構(gòu)建方面出手。5月19日，《迷你世界》迎來(lái)重大更新，首次結(jié)合自有原創(chuàng)IP，通過(guò)引入全新世界觀和新BOSS，將原有故事背景更迭為星域文明體系?！睹阅闶澜纭返陌l(fā)行制作人劉淏提到，此次更新代表游戲整體進(jìn)入1.0版本，完善世界觀設(shè)定曾耗費(fèi)團(tuán)隊(duì)3年時(shí)間，而當(dāng)下版本玩法已相對(duì)完整，用戶(hù)對(duì)于IP已有初步感知，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為時(shí)機(jī)已到。

5年內(nèi)，《迷你世界》通過(guò)自研3D體素游戲引擎技術(shù)，不斷推出獨(dú)創(chuàng)的、易于玩家理解的功能，比如世界規(guī)則編輯器、載具系統(tǒng)、藍(lán)圖系統(tǒng)、微縮方塊系統(tǒng)、微縮生物還有對(duì)應(yīng)微縮生物的生物骨骼編輯系統(tǒng)。在如今的《迷你世界》內(nèi)，一個(gè)初級(jí)的游戲編輯器能力已經(jīng)初具雛形了。劉淏告訴我們，這些原創(chuàng)的工具系統(tǒng)可以面對(duì)不同水平的玩家，甚至通過(guò)簡(jiǎn)單的組合方式就可以在《迷你世界》平臺(tái)還原一些經(jīng)典小游戲，內(nèi)容創(chuàng)作在《迷你世界》里變得十分簡(jiǎn)單好上手?！睹阅闶澜纭氛谕ㄟ^(guò)推出鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者的“星啟計(jì)劃”“創(chuàng)作者沙龍”等活動(dòng)，逐步從單一游戲平臺(tái)蛻變?yōu)榧螒蝮w驗(yàn)、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作孵化和線(xiàn)下拓展為一體的多元內(nèi)容聚合平臺(tái)，形成自身獨(dú)特的生態(tài)體系。成熟的游戲生態(tài)助力IP建設(shè)，使得《迷你世界》IP的商業(yè)價(jià)值得以順利釋放。

除迷你動(dòng)畫(huà)番劇外，《迷你世界》發(fā)行方還推出文具、潮玩、圖書(shū)、廣播劇、虛擬偶像等多種IP衍生物，都受到用戶(hù)廣泛歡迎。

沙盒游戲引爆新生代創(chuàng)造力

在Z世代的游戲名單上，沙盒游戲往往占有一席之地。5月10日，全球最大游戲媒體IGN公布史上十大暢銷(xiāo)電子游戲，沙盒類(lèi)游戲便榜上有名。相比國(guó)外，沙盒游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)像《迷你世界》這般能運(yùn)營(yíng)五年以上的本土沙盒游戲廠(chǎng)商十分少，在運(yùn)營(yíng)五年之際發(fā)布全新1.0版本的舉措更是難得一見(jiàn)。足見(jiàn)其在IP布局上的信心和野心。

沙盒類(lèi)游戲Roblox于今年3月10日在紐交所上市，首日暴漲54.4%。這家上市前曾被估值40億美元的游戲公司，如今市值已超500億美元。

如何復(fù)制國(guó)外沙盒游戲的成功，構(gòu)建本土沙盒游戲的獨(dú)特性，是擁有1億月活用戶(hù)的“國(guó)內(nèi)MAU最高沙盒游戲”《迷你世界》必須思考的問(wèn)題。挖掘Z世代創(chuàng)造力，建設(shè)開(kāi)發(fā)者中心或是其解題的切入點(diǎn)。

“那些做不到的夢(mèng)想，我在《迷你世界》實(shí)現(xiàn)了。”《迷你世界》TYS工作室的開(kāi)發(fā)者噗嗤豬來(lái)自天津，是一名14歲的初中生。在迷你世界粉絲官方號(hào)的“對(duì)話(huà)開(kāi)發(fā)者”系列故事中，這名少年談起當(dāng)宇航員的童年夢(mèng)想曾被遺忘，而如今在《迷你世界》開(kāi)發(fā)地圖得以實(shí)現(xiàn)，這張由其親手制作的《TYS記憶特工去月球》地圖，最終收獲超130萬(wàn)的下載量。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前《迷你世界》擁有超100家簽約工作室，開(kāi)發(fā)者作品數(shù)量超40萬(wàn)，平臺(tái)聚集的開(kāi)發(fā)者超30萬(wàn)，其中六成為青少年。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者的“星啟計(jì)劃”啟動(dòng)于2019年，在去年升級(jí)追加雙億扶持計(jì)劃，結(jié)合“全民創(chuàng)造節(jié)”等線(xiàn)下戰(zhàn)略，吸引著愈來(lái)愈多的玩家開(kāi)發(fā)者。通過(guò)為開(kāi)發(fā)者提供扶持，助力IP推廣，《迷你世界》形成了基于IP互動(dòng)的多樣化生態(tài)，引爆Z世代創(chuàng)造力，或率先樹(shù)立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

Web3.0時(shí)代，游戲賽道新物種

日本動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演細(xì)田守曾在電影《夏日大作戰(zhàn)》中描繪虛擬世界“OZ”，這款軟件通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)緊密相連，使得虛擬身份成為人們便利的工具，同時(shí)致使游戲賬戶(hù)變得尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)從2.0轉(zhuǎn)向3.0的時(shí)代，當(dāng)萬(wàn)物互聯(lián)的場(chǎng)景在5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展中成為現(xiàn)實(shí)，人們的虛擬身份或?qū)⒌玫娇涨爸匾?，而沙盒游戲或是未?lái)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)想的試金石?！断娜沾笞鲬?zhàn)》中的虛擬世界“OZ”并非完美，吸引人的是其獨(dú)特的設(shè)定，任何用戶(hù)的行為都將影響世界的發(fā)展，最終使得虛擬世界的影響力溢出到現(xiàn)實(shí)。

換句話(huà)說(shuō)，沙盒類(lèi)游戲賦予用戶(hù)創(chuàng)作特權(quán)，用戶(hù)創(chuàng)作塑造游戲世界觀發(fā)展，兩點(diǎn)的結(jié)合或成為Z世代游戲賽道的突破口。以《迷你世界》為例，迷你玩推出“迷你編程”教育項(xiàng)目，同深圳、西安等多地政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織達(dá)成合作，攜手中國(guó)美術(shù)學(xué)院?jiǎn)?dòng)公益游戲創(chuàng)作人才培養(yǎng)項(xiàng)目，其舉辦的迷你世界全國(guó)高校游戲開(kāi)發(fā)者大賽成為工信部全國(guó)高校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽命題之一，吸引超7000高翔學(xué)子報(bào)名，為大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)開(kāi)拓新方向。

值得注意的是，多樣拓展的線(xiàn)下活動(dòng)并未與《迷你世界》游戲內(nèi)容割裂。通過(guò)世界觀背景的開(kāi)放性，其完成了創(chuàng)作內(nèi)容與IP發(fā)展的良性循環(huán)。據(jù)官方介紹，《迷你世界》完成更新后，“起源立方”成為核心立意，而玩家想象力是推動(dòng)游戲世界發(fā)展的燃料，世界的進(jìn)步將會(huì)反哺“起源立方”，游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)增加新星球的方式擴(kuò)充游戲世界生態(tài)，開(kāi)啟其他星域玩法。

正如游戲行業(yè)熱詞“Metaverse”元宇宙源自游戲《第二人生》，開(kāi)放性游戲的未來(lái)或許正將電影化為現(xiàn)實(shí)。通過(guò)性格測(cè)試將人群劃分，通過(guò)興趣社交突圍成功的Soul彰顯出Z世代的社交偏好，游戲圈的“擴(kuò)列”“CP”等社交新詞匯同樣體現(xiàn)著游戲作為媒介的天然優(yōu)勢(shì)。

從游戲內(nèi)容體驗(yàn)出發(fā)，《迷你世界》在創(chuàng)業(yè)孵化、線(xiàn)上教育等賽道的實(shí)踐成功落地。這意味著，通過(guò)鉆研開(kāi)發(fā)自有技術(shù)，結(jié)合沙盒游戲優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特世界觀IP，《迷你世界》或可將觸角延伸至在線(xiàn)社交、消費(fèi)電商等潛在市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨越式橫向發(fā)展。

當(dāng)下，“沙盒+IP”類(lèi)游戲能否成為Web3.0載體終究是未知數(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，圍繞Z世代展開(kāi)的游戲市場(chǎng)或面臨新一輪優(yōu)勝劣汰，順勢(shì)而生的新物種將帶來(lái)無(wú)窮想象空間，促進(jìn)整個(gè)Z世代游戲賽道的蛻變。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：