8月3日，美國(guó)流行歌手Ariana Grande在游戲堡壘之夜發(fā)布了她的新皮膚，引發(fā)關(guān)注風(fēng)潮，而這早已不是名人第一次和虛擬互動(dòng)或化身虛擬形象。在之前，美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選者Andrew Yang（楊安澤）競(jìng)選紐約市市長(zhǎng)時(shí)即在崽崽Zepeto平臺(tái)與他的支持者進(jìn)行互動(dòng)，熱門(mén)女團(tuán)blackpink、itzy 等也曾通過(guò)官方合作在崽崽平臺(tái)有了自己和粉絲互動(dòng)的專(zhuān)屬世界。

在維基百科中，元宇宙被具體定義為“一個(gè)集體虛擬共享空間”，具體包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和。當(dāng)塑造一個(gè)區(qū)別于真人又可以代表真人的虛擬形象成為互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)打造的重要路徑，基于虛擬形象產(chǎn)生的虛擬消費(fèi)市場(chǎng)也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、谷歌、Facebook等為代表的行業(yè)巨頭已紛紛將“元宇宙”作為未來(lái)核心業(yè)務(wù)，大力布局虛擬消費(fèi)市場(chǎng)。例如，早在兩年之前，騰訊游戲即宣布與世界最大在線(xiàn)游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox合作，以幫助中國(guó)培養(yǎng)新一代游戲開(kāi)發(fā)者。2020年末，作為一款3D虛擬形象社交應(yīng)用，ZEPETO獲得了JYP、YG、HYBE等三家偶像公司合計(jì)共170億韓元（約1億人民幣）的投資。Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格更是在今年6月表示，“該公司的未來(lái)規(guī)劃遠(yuǎn)不止是社交媒體，而是筑造一個(gè)元宇宙，希望在未來(lái)用5年左右的時(shí)間，將Facebook打造為一家元宇宙公司。”

與此同時(shí)，韓國(guó)頂級(jí)便利店連鎖CU更是高調(diào)官宣與崽崽Zepeto平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)袂合作，期望以此讓 Z 世代成為便利店的主要客戶(hù)，官方聲明中表示，“與崽崽Zepeto 的合作是以積極推動(dòng)多渠道合作的智慧之舉，以此順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，從而穩(wěn)步引入CU差異化內(nèi)容。”

作為韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下拍照應(yīng)用子公司Snow推出的產(chǎn)品，在中國(guó)，崽崽Zepeto亦曾掀起一場(chǎng)引爆朋友圈的捏臉熱潮。有媒體評(píng)論稱(chēng)，從產(chǎn)品及用戶(hù)特征來(lái)看，崽崽Zepeto作為一個(gè)低門(mén)檻的虛擬世界，堪稱(chēng)Z世代的電子游樂(lè)園，崽崽Zepeto業(yè)已成為品牌吸引下一代消費(fèi)者的又一陣地。

通過(guò)虛擬世界的創(chuàng)新擁抱Z世代

從早年的QQ秀、模擬人生，到Apple推出的Animoji以及游戲系統(tǒng)內(nèi)置的捏臉系統(tǒng)，再到借助VR設(shè)備進(jìn)行的VRchat，相對(duì)于虛擬偶像來(lái)說(shuō)，虛擬形象具有更深的歷史沉淀。通過(guò)數(shù)字分身，人們可以在虛擬世界活出另一種人生，讓虛擬世界的行動(dòng)與現(xiàn)實(shí)世界平行。

在虛擬世界里，有大規(guī)模的、持續(xù)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)、社交以及自生長(zhǎng)的玩家創(chuàng)作的內(nèi)容以及 IP ，這也被稱(chēng)為是“元宇宙”。在目前，元宇宙已經(jīng)聚焦了Z時(shí)代及更多不同年齡階段受眾的關(guān)注目光。

向用戶(hù)提供了根據(jù)真人形象制作虛擬形象的服務(wù)，用戶(hù)可以利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻以及社交。作為一款z世代熱衷的元宇宙平臺(tái)，崽崽Zepeto的用戶(hù)可以捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，在不同場(chǎng)景和別人一起互動(dòng)聊天。同時(shí)，崽崽更有著強(qiáng)大的用戶(hù)創(chuàng)作平臺(tái)工具和大量UGC創(chuàng)作內(nèi)容：用戶(hù)可以上傳售賣(mài)自己設(shè)計(jì)制作的衣服，還可以像我的世界、迷你世界那樣創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點(diǎn)視頻獲取粉絲關(guān)注。比如《頭號(hào)玩家》里的綠洲，玩家只要帶上VR眼鏡，就可以進(jìn)入繁華的都市和形象各異的玩家一起冒險(xiǎn)。

從更廣闊的視角來(lái)看，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已不只被年輕世代關(guān)注，如開(kāi)篇所言，從政治領(lǐng)袖到明星藝人再到普通用戶(hù)，虛擬世界被人們大量應(yīng)用于替代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與粉絲、支持者互動(dòng)，而這也帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。

例如，明星的虛擬工具人一直備受關(guān)注。在中國(guó)，Angelababy曾攜手自己的虛擬形象一起拍攝雜志封面，景甜的甜小甜就代替本真去希臘看秀。此外，一線(xiàn)的虛擬偶像初音未來(lái)，洛天依，以及虛擬女團(tuán)A-SOUL的人氣和代言能力完全不輸真人偶像。

同樣，通過(guò)定制品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助品牌以虛擬互動(dòng)的形式進(jìn)入目標(biāo)用戶(hù)心智，也是當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。通過(guò)品牌虛擬世界的打造，用戶(hù)可以在品牌世界中社交認(rèn)識(shí)朋友，在世界中玩游戲，與品牌和朋友互動(dòng)，在品牌世界中拍照分享，以此創(chuàng)造一種全新的次元營(yíng)銷(xiāo)形式。

在崽崽Zepeto平臺(tái)，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽重要的合作伙伴，用戶(hù)可以和崽崽一起穿上品牌新品。不久之前， 9 款由 Dior 彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān) Peter Philips 為 ZEPETO 獨(dú)家打造的標(biāo)志性妝容“DIOR 美妝來(lái)到 ZEPETO！”更成為品牌力推的熱點(diǎn)事件。

在本周，Ralph Lauren 亦與ZEPETO 聯(lián)袂推出包括一個(gè)數(shù)字系列和一個(gè)以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界。在崽崽Zepeto平臺(tái)，Ralph Lauren的用戶(hù)可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內(nèi)的三個(gè)數(shù)字互動(dòng)空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力的，體驗(yàn)Ralph Lauren的世界。Ralph Lauren 首席數(shù)字官 Alice Delahunt 表示：“虛擬世界的創(chuàng)新對(duì)于吸引下一代消費(fèi)者至關(guān)重要。 Ralph Lauren 已經(jīng)適應(yīng)了新環(huán)境，我們很高興能在這個(gè)新興領(lǐng)域更進(jìn)一步。

如同Alice Delahunt 所言，“在數(shù)字世界中購(gòu)買(mǎi)和佩戴我們的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠以新的方式體驗(yàn)品牌，這是我們的下一個(gè)創(chuàng)新。”在諸多全球知名IP的虛擬化之后，通過(guò)聯(lián)合崽崽Zepeto推出獨(dú)家形象快速種草打入年輕族群已成為趨勢(shì)，目前網(wǎng)漫、娛樂(lè)IP內(nèi)容等多領(lǐng)域也開(kāi)始進(jìn)入此方面的嘗試和投入。

每個(gè)人都或?qū)?/strong>擁有屬于自己的虛擬形象