破釜沉舟，金沙酒業(yè)更多大招待解鎖

2021-09-09 14:49:23 來源：壹點(diǎn)網(wǎng)

隨著年后提價(jià)政策的到來，金沙酒業(yè)的摘要酒出現(xiàn)了供不應(yīng)求市場(chǎng)的局面。春節(jié)旺季產(chǎn)品緊張，市場(chǎng)上依然面臨著供不應(yīng)求的狀況，看來摘要酒正在成為市場(chǎng)上“全年無淡季”的暢銷優(yōu)秀產(chǎn)品了。

在過去的2020年，金沙酒業(yè)最亮眼的一筆：不在于業(yè)績(jī)突破27.3億實(shí)現(xiàn)歷史成績(jī)的新突破，而在于“三步走”頂層戰(zhàn)略的提出規(guī)劃出未來5年、甚至10年要走的路，戰(zhàn)略家顯然看得更高更遠(yuǎn)，也只有以終為始才能更好地理解當(dāng)前的金沙酒業(yè)以及其所作所為。

對(duì)于金沙酒業(yè)目前的企業(yè)發(fā)展情況，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅在2021年經(jīng)銷商大會(huì)的講話中提到一個(gè)關(guān)鍵詞：行穩(wěn)致遠(yuǎn)。行穩(wěn)致遠(yuǎn)或許意味著金沙酒業(yè)在快速發(fā)展三年“井噴”之下的冷靜自省與戰(zhàn)略思考。當(dāng)然行穩(wěn)致遠(yuǎn)并不意味著不作為，而是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)做好取舍，有所為有所不為。目前金沙酒業(yè)已經(jīng)取得了開門紅，銷售回款超10多億，同時(shí)5000噸產(chǎn)能擴(kuò)建工程正在緊鑼密鼓推進(jìn)中，更在醞釀著兩大戰(zhàn)略動(dòng)作：

一是4月春糖摘要第二代即將驚艷亮相，摘要從2013年研發(fā)，2016年正式推廣目前銷售規(guī)模已經(jīng)突破15個(gè)億，成為高端醬酒的重要代表。據(jù)了解，第二代摘要亮相更在多方面有升級(jí)，屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將有神秘嘉賓助陣新摘要發(fā)布，這必要成為引爆春糖的重大事件；

二是金沙酒廠國(guó)營(yíng)70周年一系列超級(jí)慶典序幕的拉開。2021年是“十四五”開局之年，也是金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)７０周年，客觀而言，在白酒品牌傳統(tǒng)話語體系中，建廠歷史、品牌底蘊(yùn)這些硬指標(biāo)是決定品牌溢價(jià)、豐滿品牌故事和消費(fèi)者選擇的重要參考指標(biāo)，金沙酒業(yè)如此這么悠久的歷史文化底蘊(yùn)，不僅僅在醬酒品類中并不多見，甚至在白酒企業(yè)中都屬于“老資格”了。

圍繞著70年金沙酒業(yè)將如何持續(xù)打好文化牌，不斷提高產(chǎn)區(qū)背書和品牌含金量，這顯然同樣值得期待。在酒說看來，而隨著金沙酒業(yè)靠近30億規(guī)模，其背后增長(zhǎng)模式已經(jīng)從過去醬酒普遍的全國(guó)性跑馬圈地招商式延展，進(jìn)入到“品牌驅(qū)動(dòng)、高端引領(lǐng)、終端動(dòng)銷”等良性、持續(xù)發(fā)展的軌道上來，越是這樣，越對(duì)品牌先行和品牌賦能的要求更高。

隨著本輪醬酒熱進(jìn)入了第四個(gè)年頭，其本質(zhì)越來越回歸到注重品牌效益與口碑傳播，資本間的對(duì)賭，于金沙酒業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇在于已經(jīng)初步建立起品牌優(yōu)勢(shì)與優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可以利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)享受集中紅利；而挑戰(zhàn)在于對(duì)戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)提出了更高的要求，市場(chǎng)發(fā)展越快，越對(duì)后臺(tái)支撐提出的配套要求越高，這可能需要適時(shí)放緩發(fā)展腳步、穩(wěn)下來做一些立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，而金沙酒業(yè)似乎正意識(shí)到了這一點(diǎn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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