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漢尚華蓮傾情加盟，茶亭序品牌升級開啟快進模式

2021-10-02 16:45:27 來源：財訊網(wǎng)

國潮風刮了幾年，發(fā)展到如今毫不萎靡，依然呈現(xiàn)蓬勃之勢。不少新興品牌順應這股國潮之風迅速崛起，跨界營銷更呈井噴之勢?；谀贻p消費群體前所未有的“國家自信”和“文化自信”,傳統(tǒng)文化的再演繹成為新的時尚潮流。

作為創(chuàng)辦僅四年的新銳國風茶飲品牌，茶亭序抓住了機會，找到了定位并創(chuàng)造性地開辟出富有特色的【茶+漢服+文創(chuàng)周邊+零食】的經(jīng)營路線，今年更是憑借過硬的產(chǎn)品力與原創(chuàng)漢服品牌漢尚華蓮成功達成聯(lián)名合作。

奶茶和漢服，兩者本身并無太多相關性，那么，是什么因素促使這兩個品牌“結(jié)親”呢？

其一，茶亭序雖然被稱為“國風鮮茶新創(chuàng)者”，但品牌風格一點不顯厚重老氣，甚至非常“少女風”，從飲品設計到門店設計，既有傳統(tǒng)文化的元素，又滿載少女心，品牌基調(diào)與主打年輕市場的漢服品牌漢尚華蓮殊途同歸。從商業(yè)角度看，兩者攜手合作更有利于整合和共享消費群體。

其二，茶亭序與漢服的淵源由來已久。從品牌創(chuàng)立之初，茶亭序便將國風文化元素融入茶飲日常，在規(guī)模較大的門店開設漢服體驗區(qū)，吸引了很多漢服愛好者和年輕朋友的關注。本次與網(wǎng)紅漢服品牌漢尚華蓮聯(lián)名合作的舉動，既出人意料，又似乎合乎情理。

同為“國風奶茶”，相比于知名度更高得到長沙網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色，深耕于挖掘中國非遺，用茶作為載體來傳播中國文化的茶亭序則要低調(diào)得多，品牌的調(diào)性也更偏年輕化，且更注重產(chǎn)品的“顏值”的打造，是個典型的“顏控”品牌。

問到如何傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化精髓，茶亭序給出的答案簡單又富有哲理：“以美出圈”！

就拿本次為聯(lián)名特別推出的飲品：浮蓮和傾城，在產(chǎn)品的外觀設計上，引入漢尚蓮華標志性的蓮花元素，并將這一意象以新式茶飲的形式表達出來。

一杯浮蓮，是由蓮花晶凍（火龍果汁和桂花制成）+香草忌廉+鮮奶茶組合而成，屬于忌廉奶茶系列；一杯傾城，則是由“蓮花”花紋（紅絲絨餅干碎）+奶沫+白桃烏龍鮮奶茶的結(jié)合，屬于奶沫茶系列。兼具風味口感和顏值造型，好味又健康。

更令人驚艷的是十里同人插畫形象的聯(lián)名杯設計：杯身上的少女身穿漢尚蓮華十三周年慶主打款漢服“入骨相思”，頭帶蓮花飾品，額貼蓮花花鈿，與飲品外觀處處呼應；少女雙眼微閉，姿態(tài)閑適，輕輕抬手，仿佛在側(cè)耳傾聽著什么。原創(chuàng)插畫的畫風既靈動可愛，又有中式浪漫的意境。顯然，茶亭序?qū)τ趪L美學的這種表達，更能迎合當下年輕人的審美潮流。

除了聯(lián)名的飲品和杯子，茶亭序還在廣州正佳推出了與漢尚蓮華合作的“漢美學體驗店”。作為茶亭序在廣州地區(qū)正式推出的第一家聯(lián)名店，正佳店延續(xù)了茶亭序一貫的極簡中式風格，既具有現(xiàn)代干凈舒適的開闊感，又融合傳統(tǒng)文化的美學精髓，仿若仙境，讓消費者體驗跨越時空的空靈感。

門店以盛開的蓮花作為設計理念，龐大足夠吸睛；墻面采用大面積中國傳統(tǒng)色水紅、魚肚白作為主體色，在流動的視覺盛宴中，演繹國風美學的空靈詩意，仿若隱于鬧市的蓮花仙境。

這家400㎡的門店將區(qū)域劃分為茶飲區(qū)、漢服區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、飾品區(qū)，打造視覺、味覺、觸覺等多重感官享受。店內(nèi)的休閑區(qū)、主題區(qū)等則以原木和玻璃為主要材料，自然素雅又具有設計感，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙碰撞、融合，讓前來品茶、體驗的消費者擁有身在桃源般的自在愜意感。