《2021年在線游戲現(xiàn)狀報告》調(diào)查了內(nèi)容更新對玩家參與度和游戲利潤的影響

上海，2021年11月24日——近日，全球領(lǐng)先的實時3D（RT3D）內(nèi)容創(chuàng)作與運營平臺Unity發(fā)布了兩份報告，揭示了玩家對多人游戲的急切需求，及游戲內(nèi)容更新對維持玩家參與度的重要性。受Unity委托，The Harris Poll針對跨平臺游戲展開了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)在過去一年里，有超過一半的美國人（56%）玩多人游戲，其中有87%的玩家體驗過跨平臺游戲。Unity還與Akamai，全球最受信任的數(shù)字體驗驅(qū)動與安全方案供應(yīng)商，合作編寫了《2021實時游戲現(xiàn)況》，詳細闡述了游戲發(fā)布后的內(nèi)容更新對玩家參與的提高與維系作用，并特別指出有多家移動游戲工作室在發(fā)布新內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)內(nèi)購利潤大幅增加（最多高達86%）。兩份報告一同表明開發(fā)者們需要更好的跨平臺游戲管理方案，而Unity提供的一站式跨端移植服務(wù)，核心作用就是助力開發(fā)者實現(xiàn)“一次開發(fā)、多平臺發(fā)布”。

Unity營運解決方案部門產(chǎn)品管理高級副總裁Fleix Thé表示：“跨平臺交流功能逐漸被玩家所追捧，它也因此成為了開發(fā)者加大贏面的籌碼。面對如此龐大的需求，開發(fā)者們必須根據(jù)玩家們的喜好建立一條內(nèi)容生產(chǎn)線，促進玩家持續(xù)在游戲內(nèi)投入時間并吸引更多的游戲玩家。正如玩家們的反饋所示，開發(fā)者們需要順應(yīng)潮流、采取行動，在將來，可拓展的跨平臺游戲開發(fā)與運營方案將成為多人游戲成功的關(guān)鍵所在。”

《跨平臺游戲調(diào)查》分析了跨平臺游戲的玩家體驗，發(fā)掘出了多人游戲高人氣的秘密。根據(jù)報告顯示，玩家們最為旺盛的需求有以下幾點：不僅要與朋友一起玩游戲，還要能在主機、PC和移動端等多個平臺上玩。這種無縫銜接的游戲體驗更受玩家歡迎，本次調(diào)查的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

多人游戲在去年深受美國玩家歡迎：有超過一半（56%）的美國人體驗過多人游戲，其中包括62%的男性和50%的女性。

有87%的多人游戲玩家在去年體驗過跨平臺游戲。

移動端對跨平臺玩家來說也是一個很重要的平臺：在體驗過跨平臺游戲的玩家中，近一半（44%）玩家同時在移動端和主機上游戲，近三分之一（29%）的玩家只在移動端上線。

43%的跨平臺玩家表示希望體驗到更多的跨平臺游戲。

由Unity與Akamai合作開展的《2021實時游戲現(xiàn)況》報告則分析了新內(nèi)容對玩家參與度的影響，著重介紹了有助于推動游戲取得長期成功的方案。根據(jù)報告顯示，持續(xù)性的內(nèi)容更新通常會更考驗開發(fā)者的資源儲備，同時它也能為擴大玩家規(guī)模、維持玩家參與度帶來巨大的好處。報告的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

在排名靠前的移動游戲中，內(nèi)容更新會使每位日活玩家的游戲時長增加約8%。

在新內(nèi)容發(fā)布的前一周與后一周，游戲內(nèi)購利潤可增長至多86%，平均每位日活玩家所產(chǎn)生的利潤可增長至多75%。

安裝包大小可直接影響游戲安裝率：如果應(yīng)用大小過于臃腫（超過500 MB），安裝率會大幅下跌。

玩家反饋是建立長期內(nèi)容生產(chǎn)線的關(guān)鍵。

Akamai產(chǎn)品管理副總裁Jon Alexander表示：“玩家不會滿足于望梅止渴，他們大部分人都會在大型智能手機品牌自帶的應(yīng)用商店中下載游戲，但是在下載后只會玩一段時間。要想讓玩家留下來，你需要發(fā)布更多的更新、補丁、關(guān)卡、比賽信息等等。為了讓玩家的游戲體驗更優(yōu)，你需要可拓展、分布式的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），最大化游戲的收益與樂趣。”

要想滿足玩家的需求，在合適的時機發(fā)布符合玩家口味的內(nèi)容，游戲工作室需要使用對的工具。Unity 依托自身成熟的引擎技術(shù)為游戲廠商提供了一站式的跨端解決方案，助力開發(fā)者實現(xiàn)“一次開發(fā)、多平臺發(fā)布”，其中包括實時渲染工具、聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)、DevOps開發(fā)工具和云端流式傳輸工具。

Cross-Platform Gaming Study調(diào)查方法說明

本次調(diào)查由Unity Technologies委托The Harris Poll在2021年6月21日至23日于美國國內(nèi)展開，調(diào)查樣本為2076名18歲以上的成年人，其中1167名為多人游戲玩家（即在過去一年中游玩過多人游戲），1010名為跨平臺玩家（即在過去一年中游玩過跨平臺游戲）。本次線上調(diào)查未采用隨機抽樣法，與系統(tǒng)抽樣存在一定偏差。

The State of Live Gaming Report 2021數(shù)據(jù)來源說明

本報告中的數(shù)據(jù)皆為匿名搜集得來，采集于全球采用Unity變現(xiàn)平臺的移動游戲及使用Unity制作的PC、macOS、安卓和iOS游戲。報告中還收錄了由Unity deltaDNA累計而來的匿名數(shù)據(jù)，用于統(tǒng)計變現(xiàn)指標。數(shù)據(jù)源自iOS和安卓端前1000名采用Unity廣告盈利的游戲，其中記錄有超過19000次的內(nèi)容發(fā)布。

數(shù)據(jù)的采集時間從2020年初直到2021年6月，應(yīng)用的更新日期以公布的更新數(shù)據(jù)為準。我們只統(tǒng)計版本說明與上一版大不相同的更新，忽視了那些不涉及新內(nèi)容及功能的小更新。

為了嚴格保護開發(fā)者的數(shù)據(jù)隱私，我們從報告中刪去了那些直接或間接指向某款游戲、某位開發(fā)者或某位玩家的信息。

The Harris Poll簡介

創(chuàng)辦于1963年的The Harris Poll是美國歷史最為悠久的民意、民情和社會輿情調(diào)查機構(gòu)之一，其母公司Harris Insights & Analytics是一家致力于在變革時期傳達社會情報的全球性咨詢與市場調(diào)查公司。我們的業(yè)務(wù)主要覆蓋三個領(lǐng)域：建立二十一世紀的企業(yè)聲譽，制定品牌戰(zhàn)略、監(jiān)測品牌效益，借助公共關(guān)系手段來實現(xiàn)品牌的口口相傳。我們的使命是幫助領(lǐng)袖們做出最好的決策。

Akamai簡介

Akamai是線上生活的引擎與堅盾。全球最具創(chuàng)新精神的企業(yè)皆選擇Akamai來防護、交付數(shù)字體驗，幫助數(shù)十億人生活、工作和游樂。Akamai擁有全球最大、最受信任的終端平臺（edge platform），可讓應(yīng)用、代碼和數(shù)字體驗離用戶更近，離危險更遠。

Unity 簡介

Unity (NYSE: U) 是全球領(lǐng)先的交互式實時3D內(nèi)容創(chuàng)作和運營平臺。包括游戲開發(fā)、美術(shù)、建筑、汽車設(shè)計、影視動畫在內(nèi)的所有創(chuàng)作者，都能借助Unity將他們的創(chuàng)意變成現(xiàn)實。Unity平臺提供一整套完善的軟件解決方案，可用于創(chuàng)作、運營和變現(xiàn)任何實時互動的2D和3D內(nèi)容，支持平臺包括手機、平板電腦、PC、游戲主機、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實設(shè)備。公司超過1800人的研發(fā)團隊與合作伙伴緊密合作，保證引擎能支持最新的技術(shù)與平臺，讓Unity能站在開發(fā)的最前線。由Unity創(chuàng)作者開發(fā)的應(yīng)用在2020年間月均下載量超過50億次。

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