過去兩年中，由于新冠疫情影響，人們習(xí)慣了保持安全社交距離，適應(yīng)了生活新常態(tài)，守齋的方式也發(fā)生了改變。從 Adjust 數(shù)據(jù)來看，2021 年齋月間，節(jié)日購物、贈禮、禮拜禱告和社交通訊方面的移動應(yīng)用用量發(fā)生大幅增長。

在這篇博文中，我們將深入分析 2021 年齋月的全球移動端趨勢，幫助營銷人員和廣告主理解用戶行為和最新趨勢，掌握吸引新用戶、提高交互和最大化 ROI 的方式。此外，我們還重點介紹了增長最顯著的主要應(yīng)用類別，包括視頻流媒體、購物、餐點外賣和健康與健身應(yīng)用。

娛樂一馬當先

去年齋月期間，娛樂類應(yīng)用收獲了顯著增長。由于工作時間更短，加之開齋節(jié)影響，人們在視頻流媒體平臺上花的時間更長。流媒體應(yīng)用的安裝量比 2021 年平均值高出 21%，會話量則高出 14%。與 2020 年齋月相比，全球移動應(yīng)用安裝和會話量也出現(xiàn)了引人矚目的增長。2021 流媒體應(yīng)用安裝量年同比增長 49%，會話量的提升則達到 68%。

齋月期間，游戲類應(yīng)用也有大幅提升，與 2021 年平均表現(xiàn)相比，安裝量高出 13%，會話量高出 9%。

齋月期間保持健康

齋月閑暇時間更多，封齋一天后的豐盛開齋飯和節(jié)日餐點令人忍不住要大快朵頤。因此，齋月期間保持健康的生活習(xí)慣頗具挑戰(zhàn)性。不過，齋月也是身心和靈性成長的時候，許多人也會重點關(guān)注健身和健康飲食問題。去年齋月，健康和健身類應(yīng)用全球安裝量比年平均值高出 18%，會話量也增長 14%，說明人們一邊封齋，一邊花更多的時間在家健身或去戶外散步。

移動端的齋月購物熱潮

去年在為期 30 天的齋月中，電商類應(yīng)用的表現(xiàn)尤其突出，收入事件比 2021 年平均高出 19.4%。不過，用戶的瀏覽和購物不僅限于齋月第 1 周。5 月 5 日開齋節(jié)前 1 周，守齋的人們紛紛抓住最后時機購買禮物，收入事件數(shù)量也應(yīng)聲飛漲。因此，齋月后 2 周開齋節(jié)前，是營銷人員與購物者交互的最佳時機。

與 2021 年平均值相比，齋月期間購物類應(yīng)用全球安裝增長了 11%，會話提高 13%。由此可見，許多人選擇在家網(wǎng)購節(jié)日期間的禮品和必需品。齋月期間購物類應(yīng)用的增長也可圈可點：與 2020 年齋月相比，2021 年購物類應(yīng)用下載量提高 18%，會話量增長 33%。

用數(shù)據(jù)說話：食物成為齋月焦點

齋月期間雖然要禁食，但開齋飯 (Iftar，即一天封齋結(jié)束時的那頓飯) 和封齋飯 (Suhoor，即早晨開始封齋前吃的那頓飯) 的消費要超出一般水平。然而，由于封齋從日出開始，日落結(jié)束，餐飲類 (包括食品外送) 應(yīng)用受到了不小的影響。與年平均值相比，2021 年齋月收入事件減少了 22%。

不過，對于食品外送和食譜類應(yīng)用來說，齋月依舊是觸及用戶、與用戶交互的好機會。齋月頭 2 周，大多數(shù)人都在家中自制節(jié)慶餐點；而在后 2 周，外賣點餐更多。2021 年，齋月食譜類應(yīng)用安裝量比同年平均安裝量高出 15%，會話量則高出 6%，說明消費者紛紛尋求烹飪靈感，在家制做豐盛的飯菜。

齋月一般是食品外送類應(yīng)用的淡季，但今年卻出人意料地實現(xiàn)了增長。這是因為越來越多的人選擇從自己最愛的餐廳點餐作為開齋飯。與 2021 年平均值相比，食品外送類應(yīng)用安裝量增長 5%。值得玩味的是，與 2021 年齋月第 1 周相比，最后 1 周的安裝和會話量分別高出 19% 和 7%。而與 2020 年齋月表現(xiàn)相比，食品外送類應(yīng)用安裝量提高 18%，會話量提高 43%。

移動營銷人員如何充分抓住齋月機遇？

2021 年，齋月期間消費者購買禮物和雜貨的支出超過了38.5 萬億美金，打破了非節(jié)慶時段 35.6 萬億美金的記錄。齋月依舊是特定市場消費者的最大消費窗口，也是各大品牌實現(xiàn)顯著增長的時段。齋月雖然持續(xù)一個月，但這個節(jié)日的影響在開始前幾周就已浮現(xiàn)，結(jié)束后幾個月依舊縈繞不去。因此，您必須分齋月前、齋月中和齋月后三個不同階段制定詳細的計劃，應(yīng)對不同情況。此外，特定地區(qū)的商家會在齋月期間縮短工作時間。請據(jù)此調(diào)整您的廣告支出，重點圍繞開齋和封齋飯節(jié)點開展營銷。

此外，在開展用戶交互時，請注意幾個重要時間窗口。用戶在開齋/封齋飯后最為活躍，此時也是發(fā)送推送通知、傳遞個性化訊息的最佳時機。例如，食品外送類應(yīng)用可以發(fā)送措辭清晰有力的行動召喚 (call to action)，鼓勵饑腸轆轆、即將開齋的用戶點餐。

要理解用戶在齋月期間的行為 (例如一天中交互最高的特定時段)，選擇優(yōu)秀的合作渠道，獲取 ROI 和 LTV 最高的同期群，監(jiān)測是重中之重。了解 Adjust 如何幫助您理解用戶旅程，歡迎在這里查看我們的歸因解決方案。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是一家移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺，深受全球增長驅(qū)動型營銷人員的信賴，能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能，以及遍布全球的專業(yè)支持團隊，Adjust 已為成千上萬款應(yīng)用提供增長助力。

2021 年，Adjust 被 AppLovin (納斯達克代碼：APP) 收購。AppLovin 是一家領(lǐng)先的營銷平臺，可為開發(fā)者提供一系列強大的集成式解決方案，幫助移動應(yīng)用快速增長。

聯(lián)系信息

崔詩悅

大中華區(qū)市場營銷負責人

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