大家好，我是X博士。

(相關(guān)資料圖)

給他一個(gè)高定價(jià)低特效皮膚，他能把全網(wǎng)MOBA游戲的價(jià)格都打下來。

任誰也沒想到的是，在MOBA手游領(lǐng)域穩(wěn)坐7、8年頭把交椅的老大哥《王者榮耀》居然會因?yàn)橐粋€(gè)新皮膚抽獎(jiǎng)的事情在全網(wǎng)范圍內(nèi)掀起軒然大波！

更讓人始料未及的是，在經(jīng)過一個(gè)多星期的發(fā)酵沉淀后，如今這事非但沒平息下去，反倒是朝著愈演愈烈的方向發(fā)展了？

今天，X博士就來跟大家談?wù)?，近期比較熱門的“整治MOBA亂象”系列事件。

劃重點(diǎn)一：加價(jià)不加量？王者奇葩操作惹爭議

整個(gè)事情的起因其實(shí)很簡單，就是《王者榮耀》最近搞個(gè)了叫有點(diǎn)電音風(fēng)格的“真·我赫茲”的系列皮膚，分別給到了鏡、百里守約和瑤三個(gè)角色。

但讓人比較迷惑的一個(gè)操作是，鏡和百里守約的真我赫茲都是標(biāo)價(jià)88.8塊直售的史詩級皮膚，但瑤的真我赫茲卻是無雙品質(zhì)，得花錢去池子里抽個(gè)400到800塊才能出來。

按道理來說，這一個(gè)系列的皮膚風(fēng)格、特效啥的都差不多，你在獲取渠道上面搞區(qū)別對待就已經(jīng)很讓人迷惑不解了。

更讓人沒想到的是，在皮膚剛上架的時(shí)候，官方APP王者營地的皮膚標(biāo)簽中，人家官方還明目張膽地把瑤的真我赫茲皮膚給標(biāo)注成了史詩級品質(zhì)。這幾乎是擺明了告訴玩家這品質(zhì)只有80塊的皮膚要割你800塊的韭菜，妥妥的加價(jià)不加量，?？优婕?。

為了抵制這個(gè)操作，憤怒的王者玩家就找到了一款模仿《王者榮耀》在2020年上線的《曙光英雄》手游，要給王者茍策劃一點(diǎn)小小的退坑震撼看看。

然后，就是大家喜聞樂見的操作，在短短一周之內(nèi)，《曙光英雄》這個(gè)名不見經(jīng)傳的免費(fèi)榜400名開外的MOBA手游，在王者退坑玩家的幫助下，一路高歌猛進(jìn)打進(jìn)了免費(fèi)榜第1的位置，單日充值流水近1000萬元，DAU達(dá)到數(shù)百萬。

劃重點(diǎn)二：整治MOBA亂象？一眾MOBA手游齊發(fā)力

其實(shí)，如果這事單純就停留在王者新皮膚定價(jià)有問題，玩家退坑轉(zhuǎn)戰(zhàn)《曙光英雄》這個(gè)層面上，還是比較好說的。

畢竟，在《王者榮耀》過去運(yùn)營的8年時(shí)間內(nèi)，類似這一類的競品用戶突然暴增事件并不少見。前有《無盡對決》在國外風(fēng)生水起，后有《英雄聯(lián)盟》手游搞起內(nèi)戰(zhàn)，但在國內(nèi)這個(gè)MOBA市場下，《王者榮耀》始終能靠著出色的局內(nèi)手感，與活躍的玩家生態(tài)笑到最后。

但在這一次，一眾MOBA友商借著皮膚事件，卻打出了“整治MOBA亂象”的口號，算是精準(zhǔn)命中了《王者榮耀》的軟肋。

這所謂的MOBA亂象又是個(gè)啥東西呢？從《決戰(zhàn)！平安京》官方“自我反思”的聲明來看，大體上可以分為三個(gè)方面：

1、是越來越貴的皮膚定價(jià)，掏空了玩家的錢包。

2、把史詩品質(zhì)的皮膚當(dāng)成傳說賣，刻意哄抬皮膚價(jià)格，加價(jià)不加量。

3、福利不給力，玩得不過癮，集齊全英雄太難了。

因此，為了整治這個(gè)MOBA亂象，《決戰(zhàn)！平安京》率先搞起了“0元購”活動，只要你登錄游戲就給你送英雄、送皮膚，還能免費(fèi)體驗(yàn)全部的聯(lián)動角色，拿下返場上架的燈影戲夢系列皮膚等等。

與此同時(shí)，網(wǎng)易旗下的此外兩款MOBA手游《漫威超級戰(zhàn)爭》與《非人學(xué)園》也都開啟了類似的0元購活動。

在《漫威超級戰(zhàn)爭》中，玩家登錄簽到就能領(lǐng)取免費(fèi)的英雄角色，以及任選一款商城在售的皮膚。

《非人學(xué)園》則是簡單粗暴地送起了銀幣材料，讓玩家可以通過登錄來積攢硬幣，任選英雄進(jìn)行購買。

目前，在網(wǎng)易這三款MOBA手游，加上《曙光英雄》的帶頭沖鋒下，整個(gè)MOBA手游還真就呈現(xiàn)出了一種“《王者榮耀》不敢送的福利，我來送；《王者榮耀》高價(jià)賣的皮膚，我免費(fèi)”的局面。

劃重點(diǎn)三：又是價(jià)格戰(zhàn)？為啥國產(chǎn)游戲廠商都愛整這一套

如果你留心觀察的話，有關(guān)跟競品友商打價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)話題，早已成了國內(nèi)游戲市場的大勢所趨。

從年初各大服務(wù)器的點(diǎn)卡服、綠色服盛行，到《逆水寒》手游喊出的要把MMO游戲價(jià)格打下來，再到現(xiàn)在的整治MOBA亂象，其核心都是用價(jià)格的方式，吸引更多玩家的關(guān)注，以便實(shí)現(xiàn)用戶在短期內(nèi)的高速增長。

那么問題來了，為啥國產(chǎn)游戲廠商在近期都愛玩這一套價(jià)格戰(zhàn)呢？其實(shí)，這還是跟國內(nèi)版號政策的調(diào)整有關(guān)。

與往年的“寒冬”相比，不論是從版號發(fā)放的數(shù)量，還是從頻率來看，今年國內(nèi)游戲版號過審的速度都能稱得上驚人的神速了。

而在憋了幾年過后，大部分國內(nèi)的游戲廠商也從過去吊著玩家胃口搞內(nèi)測，變更為光速上架搶人搶市場的運(yùn)營思路。別的不說，光是在暑期檔上線的熱門的二次元手游就有二、三十款之多，這在過去都是十分罕見的。

在大量新游沖擊市場，福利漫天飛的情況下，老牌游戲廠商想要站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)用戶增量的快速增長，打價(jià)格戰(zhàn)顯然是最直觀也是最有效率的一種做法。

哪怕是在《王者榮耀》沒搞出皮膚定價(jià)風(fēng)波之前，《決戰(zhàn)！平安京》、《非人學(xué)園》、《漫威超級戰(zhàn)爭》這些MOBA手游也都在暑期檔開啟了各項(xiàng)活動，送了大量福利。

所以，真不是國產(chǎn)游戲廠商想要搞價(jià)格戰(zhàn)，而是在新游頻繁推動的情況下，你不搞價(jià)格戰(zhàn)，不掏一點(diǎn)福利出來，早晚得被市場淘汰了。

當(dāng)然，即便是坐穩(wěn)頭把交椅的現(xiàn)象級手游，如果你不時(shí)刻進(jìn)行優(yōu)化與更新，為玩家提供更好的服務(wù)，也會面臨著被其他游戲碰瓷乃至取代的風(fēng)險(xiǎn)。

畢竟在游戲這一塊，王權(quán)真沒有永恒。

課后總結(jié)

相較于幾年前，國產(chǎn)游戲幾大廠相互制衡的局面相比，隨著研發(fā)技術(shù)門檻的不斷降低，中小型游戲廠商的話語權(quán)與影響力正在逐年上升，整個(gè)國內(nèi)游戲市場也從“游戲挑玩家”變成了“玩家挑游戲”。

在這種情況下，服務(wù)與價(jià)格必然會成為當(dāng)下游戲廠商的核心競爭力。