曾經(jīng)被誤認(rèn)為是誘導(dǎo)消費(fèi)需要封停的“壞內(nèi)容”，今年卻將要成為即將顛覆直播賽道的藍(lán)海項(xiàng)目！這就是在2021年曾被封禁，后來又在去年年末開始各大平臺競相下場，今年發(fā)展如火箭升空一般的彈幕互動玩法。

和傳統(tǒng)直播內(nèi)容相比，彈幕互動玩法就仿佛是初出茅廬的“菜雞”，現(xiàn)在還在不斷地發(fā)展探索的階段。但正是這樣一個全新的玩法，被眾多直播平臺、一線主播看好，在未來的2年內(nèi)，將成為直播新品類中，最異軍突起的黑馬，為眾多新進(jìn)入直播行業(yè)的新主播，和各大公會中苦苦掙扎的中小主播，帶來一個全新的機(jī)會。

彈幕互動玩法在國內(nèi)的從0到1

彈幕互動玩法早在2014年，就已經(jīng)在推特出現(xiàn)了，2021年下半年，擠車玩法在抖音上線，年底修勾夜店在B站登陸，2022年覆蓋各種IP的“多方爭霸”模式出現(xiàn)，同年年底，抖音開放了彈幕互動玩法最底層的API，抖音正式下場。

時間來到2023年，我將之稱為“彈幕互動元年”的1月，入局者開始增多，伴隨快手、視頻號等主流平臺的相繼入場；3月，彈幕互動玩法新游的開發(fā)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)倍增趨勢，3月底，抖音賦予這條賽道“基于抖音直播場景的新型實(shí)時互動內(nèi)容”的命名，從API開放到獲得官方命名，整個彈幕互動玩法的生態(tài)循環(huán)已經(jīng)完全跑通。

彈幕互動玩法將成為新的現(xiàn)象級賽道

為什么會說彈幕互動玩法成為新的現(xiàn)象級細(xì)分品類？無他，只因?yàn)樗麕椭鞑ソ鉀Q了最困擾他們的問題。

所有的主播，每天開播的時候都會面對這樣的問題：今天播什么？今天和觀眾怎么互動？今天能有多少收入？要在每天直播中保持新鮮度，要和觀眾保持高強(qiáng)度的互動，讓觀眾都有參與感，進(jìn)而才能獲得更多的打賞，這也是大部分主播的經(jīng)濟(jì)來源。

在彈幕互動玩法的直播過程中，這個問題就相對簡單化了，以剛剛創(chuàng)下全平臺單月流水6000萬記錄的《兵臨城下》為例，它的表現(xiàn)形式從“帶你玩”變成了“看你玩”，用現(xiàn)在的話來說，這個玩法直播的過程，就是主打一個陪伴。與其說《兵臨城下》是一個互動游戲，不如說它只是單純的作為一個玩法，成為主播和觀眾之間的互動工具。通過它，主播既可以和用戶之間增加互動，也可以為他的直播增加更多的內(nèi)容。

在這樣的玩法表現(xiàn)形式下，主播已經(jīng)不再是玩法的過程展示者，玩家從主播變成了觀眾，主播反而變成了旁觀的解說員，在主播的“推波助瀾”下，觀眾親自下場，參與每一場戰(zhàn)斗，如果說修勾夜店中，觀眾下場僅僅是有參與感的話，那么在《兵臨城下》中，觀眾直接下場戰(zhàn)斗，對抗性競技性直接拉滿，榮耀度提升！

直播的觀眾會喜歡這樣的形式么？要知道，即便不是這樣的純粹的彈幕互動玩法，只是在普通的玩法直播過程中，都已經(jīng)有主播驗(yàn)證了這樣的可行性，無論是笑笑三千粉絲大戰(zhàn)女武神，還是林亦的五千粉絲干垮B站服務(wù)器，都在說明彈幕互動甚至是不需要主播進(jìn)行“煽動”就能讓觀眾熱血沸騰的玩法。

再來看看收益情況，彈幕互動玩法也不負(fù)現(xiàn)象級之名，轉(zhuǎn)戰(zhàn)彈幕互動玩法的娛樂主播張若歡，首次試播彈幕互動玩法就登上了城市榜首位、全國榜第二位，以《兵臨城下》為例，在突破6000萬記錄的當(dāng)月，快手平臺的《兵臨城下》直播間屢屢出現(xiàn)10萬+、20萬+的流水記錄，甚至最高可以突破到30萬+，對于初涉直播的新人主播，彈幕互動玩法也無愧現(xiàn)象級的表現(xiàn)，新主播，小主播，可以通過觀眾之間的互動快速積累粉絲，同時由于玩法的獨(dú)特性，在直播初期也能有不錯的收益表現(xiàn)，一個僅有幾十人的《兵臨城下》直播間，日收益也可以過千。

正是有這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)作為依托，彈幕互動玩法成為新的現(xiàn)象級賽道逐步被各大平臺和廠商認(rèn)同并且開始投入越來越多的資源。

平臺、廠商蜂擁而至 中小玩法直播主的春天

今年以來，眾多直播平臺紛紛下場，上面提到的抖音開放底層數(shù)據(jù)端口，B站是早早的建立了彈幕互動直播的專區(qū)，快手平臺更是親自下場，發(fā)布了一系列的內(nèi)容，手把手的對開發(fā)者和主播進(jìn)行彈幕互動直播的接入和開啟直播的教學(xué)。

敏銳的廠商自然不會落后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國的玩法廠商中，有近200個團(tuán)隊(duì)開始著手進(jìn)入這條賽道，前文提到的《兵臨城下》正是這個玩法的先行者之一，單月6000萬流水的記錄無疑是給眾多開發(fā)者一劑強(qiáng)心針，穩(wěn)定了他們的信心，也給了眾多中小主播一劑定心丸。

很多人都會覺得單月6000萬流水對于游戲也好，或者對于頭部帶貨主播來說，并不是什么驚人的數(shù)據(jù)，但在看到這個數(shù)字的時候，你同時要看到，大多數(shù)在做《兵臨城下》的主播，場均觀看只有幾十、幾百，都是中小主播在進(jìn)行直播，

上面說到了在彈幕互動玩法的直播中，玩家是親自下場，讓主播從游戲者變成了旁觀者，那么在《兵臨城下》中，是怎么做到讓玩家們在親自下場時獲得不同以往的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

《兵臨場下》的強(qiáng)觀眾互動你無法拒絕

在彈幕互動玩法的直播過程中，你作為一個普通的觀眾很難拒絕這樣的誘惑：

隨意輸出帶有紅藍(lán)關(guān)鍵字的短詞，就可以直接選擇陣營加入；

當(dāng)你成為一方陣營后，只需要點(diǎn)一下屏幕，點(diǎn)個贊，或者打個666就可以為了你招募出一個基礎(chǔ)兵種，并且會在屏幕上顯示你的大名；

對于付費(fèi)玩家一樣有他的樂趣可言：

每一次出兵都會獲得積分，積分有積分榜，連勝有連勝榜，當(dāng)大哥為所在陣營贏得勝利后，還會出現(xiàn)英雄雕像，地圖最中間豎立積分榜單前三名，分別以金銀銅顏色染色。整個直播間都將見證你的榮耀加身。

不僅如此，觀眾們通過勝場的積累還能獲得類似全圖法術(shù)的功能，例如提升主城血量、全場雷擊等，能給戰(zhàn)場帶來極大的策略影響。

為了讓主播更好的掌控場面，《兵臨城下》還做了很多特殊的設(shè)定：準(zhǔn)備階段，雙方陣營的玩家可以提前蓄兵，還增加了“閱兵儀式”提升儀式感，也給了提前出兵的玩家更好的體驗(yàn)；主播可以根據(jù)直播間人數(shù)決定主城血量控制每一場戰(zhàn)斗的時長；主播可以選擇不同的視角提升觀眾的參與感。

除了在玩法上做了很多新的嘗試外，《兵臨城下》還主動促成中小主播的加入，在剛剛結(jié)束的快手2023年直播夏季盛典中，《兵臨城下》在7天的活動中放出了萬元現(xiàn)金獎勵和多種榮耀獎勵。和傳統(tǒng)直播不同的玩法和盈利模式，注定讓廠商和平臺在這條賽道上會對參與進(jìn)來的中小主播更加“上心”！

面對現(xiàn)在不斷細(xì)分的玩法品類，直播玩法壁壘日益明顯的現(xiàn)狀，一條新的賽道意味著無數(shù)的機(jī)遇、利益，今年這條賽道才剛剛興起，平臺在投入，廠商在轉(zhuǎn)型，無論是希望有所變化的中小主播，還是即將進(jìn)場的新人主播，這都是一個非常值得抓住的機(jī)會。

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