電子游戲是許多現(xiàn)代人娛樂生活中不可或缺的一部分。在美國，60%的成年網(wǎng)民在 PC 和主機(jī)平臺玩游戲。年輕一代中玩家的占比也越來越高。您的目標(biāo)受眾很可能也是 PC 和主機(jī)平臺游戲玩家。如果移動應(yīng)用和游戲工作室的營銷人員及開發(fā)者想要獲取新用戶，就應(yīng)當(dāng)考慮拓展?fàn)I銷渠道，尤其要將 PC 和主機(jī)平臺納入渠道組合中。

Adjust一直致力于幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，在本篇文章中，Adjust將會帶您深入探究熱度不斷提高的游戲平臺營銷，掌握游戲應(yīng)用最新廣告趨勢，了解發(fā)布多平臺游戲的各大公司，以及 PC 和主機(jī)平臺游戲品牌本身的情況。

重視 PC 和主機(jī)平臺營銷的四大原因

PC 和主機(jī)平臺營銷正迅速成為游戲營銷人員最為熱衷的話題，對于正在尋找全新用戶獲取渠道的營銷人員來說尤其如此。PC 和主機(jī)平臺何以能走進(jìn)營銷領(lǐng)域的聚光燈？下面，我們就來看看這背后的四大原因。

1.PC 和主機(jī)市場 (再度) 崛起

在新冠疫情流行的幾年里，許多玩家為了打發(fā)居家隔離的無聊，增加了在游戲中花費(fèi)的時(shí)間，對 PC 和主機(jī)平臺游戲的總體投入也更多。2022 年，世界各地紛紛解除了防疫封鎖，生活逐漸常態(tài)化， PC 和主機(jī)游戲市場曾出現(xiàn)小幅衰退。不過專家預(yù)測，該市場將在 2023 和未來持續(xù)增長。預(yù)計(jì)到 2025 年，全球 PC 和主機(jī)游戲市場價(jià)值將達(dá)到1,100 億美元。

此外，許多游戲公司也推遲了旗下大作的發(fā)布時(shí)間，如《生化危機(jī) 4》，《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，《霍格沃茨之遺》等，原定發(fā)售日期都從 2022 年改到了 2023 年。而對 2023 年的游戲產(chǎn)業(yè)來說，這一推遲意味著更豐富的內(nèi)容，以及更高的安裝量和購買量，2022 年的頹勢極有可能得以扭轉(zhuǎn)。

2.多平臺游戲熱度不斷提高

最近的一項(xiàng)問卷調(diào)查提出了這樣的問題："如果您現(xiàn)在玩的移動游戲被移植到 PC 和主機(jī)平臺，您會到這些平臺上下載或購買游戲嗎？"絕大多數(shù)受訪者的回答是肯定的。各國給出肯定回答的參與者占比如下：

- 巴西：85%

- 德國：55%

- 印度尼西亞：86%

- 韓國：70%

- 美國：71%

從另一方面來說，越來越多的熱門 PC 和主機(jī)平臺游戲也被移植到了移動端。例如，《絕地求生》(PUBG)最初的發(fā)布平臺是 PC，在移植到主機(jī)端之后，又針對移動設(shè)備發(fā)布了手游版。而《堡壘之夜》(Fortnite)更是直接開啟了跨平臺游戲，允許 PlayStation、PC 等不同設(shè)備上的用戶連線，一較高下。

此外，高新游戲技術(shù)的崛起也值得您重點(diǎn)關(guān)注。例如，到 2023 年底，全球云游戲的全平臺收入預(yù)計(jì)將達(dá)到38 億美金；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的全球用戶滲透率達(dá) 1.3%。隨著越來越多的游戲平臺進(jìn)入市場并彼此集成，游戲產(chǎn)業(yè)還會吸引更多的用戶。

3.混合變現(xiàn)模式開啟營銷新機(jī)遇

從前，多數(shù) PC 和主機(jī)游戲采用的都是付費(fèi)游戲 (pay-to-play，簡稱 P2P) 或增值變現(xiàn)模型。87%的主機(jī)游戲玩家會使用真實(shí)貨幣購買游戲內(nèi)物品，例如微交易、外觀物品等。但 2023 年，主機(jī)免費(fèi)游戲玩家占到了總體玩家數(shù)量的約 43%。為迎合潮流，各大品牌紛紛啟用混合變現(xiàn)模型，推出越來越多的包含游戲內(nèi)訂閱服務(wù)的免費(fèi)游戲。

此類游戲一般會同時(shí)采用下列變現(xiàn)模型中的兩種：

- 微交易： 游戲內(nèi)購買，例如強(qiáng)化道具、戰(zhàn)利品箱、角色皮膚等

- 游戲內(nèi)廣告：游戲內(nèi)投放的廣告，如激勵視頻廣告、橫幅廣告等

- 訂閱：支付包月或包年費(fèi)用，訪問游戲和內(nèi)容庫

例如，著名 Halo 系列游戲中的《Halo Infinite》就開系列之先河，推出了免費(fèi)的多人游戲服務(wù)。《Halo Infinite》提供每日和每周挑戰(zhàn)，玩家可以付費(fèi)解鎖更多玩法或加速進(jìn)度。據(jù)報(bào)道，連 Microsoft 都在打造 Xbox 廣告計(jì)劃，廣告主可以通過該計(jì)劃購買免費(fèi)游戲中的廣告位，在不妨害玩家游戲體驗(yàn)的前提下開展推廣。

4. 年輕人是成長中的玩家群體

所有行業(yè)都必須具有前瞻眼光，掌握年輕人群的行為趨勢，據(jù)此制定和調(diào)整營銷策略——游戲業(yè)也不例外。好消息是，Z 世代和千禧一代是玩家群體中的主力軍，占比分別達(dá)到 63% 和 58%，是相當(dāng)活躍的 PC/主機(jī)平臺玩家。為何占比最多的不是更年輕的人群呢？這有可能是因?yàn)槟贻p人對社交游戲的依賴度更高，想要借助社交游戲培養(yǎng)數(shù)字社區(qū)，滿足情感方面的需要。

隨著年齡增長，這些人群的財(cái)務(wù)狀況也會更加穩(wěn)定，能在游戲中投入更多的成本和時(shí)間。因此，PC 和游戲主機(jī)平臺上的營銷潛力不可小覷。

抓住機(jī)遇，在 PC 和游戲主機(jī)平臺上開展?fàn)I銷

PC 和主機(jī)游戲市場當(dāng)前呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。增長營銷人員應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)下最佳機(jī)遇，著手在這些平臺上投放廣告。

在 PC 和主機(jī)平臺上開展?fàn)I銷的理由：

1. 目標(biāo)受眾群體中大部分人是 PC 和主機(jī)平臺玩家。

2. 趕在市場飽和前搶先出手，占據(jù)高級廣告位，獲得更大的優(yōu)勢。

3. 采用跨設(shè)備監(jiān)測，合理安排營銷預(yù)算。

Adjust 業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的跨設(shè)備監(jiān)測服務(wù)值得您信賴

結(jié)合Adjust 移動監(jiān)測套件以及我們的PC 和主機(jī)監(jiān)測解決方案，您可以全面了解游戲營銷活動對整體營銷表現(xiàn)的影響，掌握 PC、游戲主機(jī)平臺，以及所有設(shè)備和渠道的用戶采用情況。

我們的 PC 和游戲主機(jī)監(jiān)測服務(wù)采用 S2S 集成、網(wǎng)頁 SDK 和外部設(shè)備 ID，支持單設(shè)備和跨設(shè)備監(jiān)測。

如果您希望

- 了解優(yōu)質(zhì)用戶使用的游戲平臺

- 全方位了解用戶跨設(shè)備旅程 (移動，PC，主機(jī)，CTV，網(wǎng)頁和應(yīng)用)

- 了解最適合推廣 PC/主機(jī)游戲的渠道

- 獲知用戶使用您的應(yīng)用時(shí)在不同平臺上支出的額度和頻率

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Adjust是AppLovin（納斯達(dá)克代碼:APP）旗下子公司，旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司，Adjust 都將為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

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