小芒電商國(guó)風(fēng)IP再升級(jí)！王者榮耀助力領(lǐng)略漢服盛宴

2022-04-08 14:41:37 來(lái)源：電玩巴士

作為當(dāng)下最火爆的國(guó)民游戲，近年來(lái)王者榮耀的成績(jī)有目共睹。在跨界營(yíng)銷方面，王者榮耀動(dòng)作頻頻，多次與漢服品牌推出以瑤、蔡文姬、西施、貂蟬等經(jīng)典游戲人物皮膚為主題的聯(lián)名漢服，一經(jīng)問(wèn)世即登頂漢服銷量排行榜，展現(xiàn)其在國(guó)風(fēng)跨界合作方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

早前，王者榮耀再次展現(xiàn)其在跨界營(yíng)銷上的敏銳嗅覺，與小芒電商就《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會(huì)達(dá)成特別合作。而本次晚會(huì)作為小芒電商在“云裳曉芒”國(guó)風(fēng)系列IP上的全新的升級(jí)，除去繼續(xù)以漢服為載體外，更是跨越不同時(shí)空?qǐng)鼍?，融入時(shí)代內(nèi)涵，多維度展現(xiàn)漢服魅力。

4月2日在《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會(huì)直播上，匯聚了來(lái)自全國(guó)20+漢服頂級(jí)品牌，集結(jié)李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)藝人和社團(tuán)，在晚會(huì)上展示20余款小芒獨(dú)家漢服新品，在時(shí)空流轉(zhuǎn)中上新不同漢服品牌的華美服飾，并為線上觀眾特別解鎖王者榮耀正版虞姬、西施Q版手辦等心動(dòng)好禮。通過(guò)一場(chǎng)盛大的漢服發(fā)布會(huì)，打破“國(guó)風(fēng)即復(fù)古”的概念，帶來(lái)“國(guó)風(fēng)”與“潮”的璀璨碰撞，助力小芒打造全球國(guó)風(fēng)愛好者最大聚集地。

小芒電商與王者榮耀此次的特別合作，以小芒電商的國(guó)風(fēng)視聽盛宴結(jié)合王者榮耀強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，為國(guó)風(fēng)破圈提速，引發(fā)玩家與漢服用戶的熱議?！疤熳髦?，我本人也是《王者榮耀》這款手游的忠實(shí)用戶，能在這臺(tái)晚會(huì)上抽到’虞姬’和’西施’的手辦，覺得非常驚喜。”一位漢服用戶在社交媒體上對(duì)合作進(jìn)行如此評(píng)價(jià)。

（藝人晚會(huì)劇照）

漢服崛起，小芒將文化自信落在實(shí)處

作為“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，漢服在各方力量的助推下，逐步成為中國(guó)服裝行業(yè)中不可小覷的“藍(lán)色海洋”，但漢服行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

小芒作為新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)，早在一年前就選擇了漢服這條略有難度的垂直賽道，不僅舉辦了一場(chǎng)名為“云裳曉芒之夜”的漢服發(fā)布秀，并在去年4月小芒App站內(nèi)開啟漢服節(jié)活動(dòng)。而除商品之外，小芒App在專業(yè)、服務(wù)、以及滿足消費(fèi)者需求等方面，也在努力做到垂直化。

一個(gè)電商平臺(tái)要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，社區(qū)是非常重要的一個(gè)部分，有利于推進(jìn)圈層文化的形成與裂變傳播。從圖文、短視頻內(nèi)容入手為消費(fèi)者深度種草，對(duì)于專注細(xì)分市場(chǎng)的小芒電商來(lái)說(shuō)更是如此。因此，在小芒App內(nèi)無(wú)論是平臺(tái)還是社區(qū)都有專屬于漢服的類目，為“同袍”提供了專屬領(lǐng)域和一個(gè)深度交流的平臺(tái)。漢服愛好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品，帶來(lái)了更加愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，購(gòu)物之余還可以通過(guò)社區(qū)將自己的好物內(nèi)容分享出來(lái)，在小芒App中尋找更多志同道合的朋友。

從漢服專區(qū)到漢服愛好者的精神家園，小芒對(duì)自身的定位很清晰，選擇漢服這條賽道，不僅是為了吸引這個(gè)圈層的消費(fèi)者，還肩負(fù)起“安利”的任務(wù)。讓更多人從感興趣開始，去了解傳統(tǒng)服飾的文化，乃至加入到傳承漢服文化的行列中。

小芒電商在兩屆云裳曉芒之夜中持續(xù)將國(guó)風(fēng)與盛會(huì)結(jié)合，在對(duì)晚會(huì)整體節(jié)目精心編排和不斷優(yōu)化舞美燈光服化道的基礎(chǔ)上，聯(lián)合以“王者榮耀”為代表的異業(yè)行業(yè)代表，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“組合拳”打法，以直觀的形式向大眾展示華服之美，推動(dòng)每一個(gè)參與者沉浸式感受國(guó)風(fēng)魅力，實(shí)現(xiàn)國(guó)風(fēng)破圈，在完成自身承載的文化傳播使命的同時(shí)，也讓我們看到未來(lái)雙方多元合作的可能性。

通訊員：魏佳

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