全球頭條：打破次元壁攜手Z世代 2023 ChinaJoy 助力車企搶占營銷新賽道!

2023-05-15 23:12:23 來源：互聯(lián)網(wǎng)整理

ChinaJoy主辦方再次打造ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級,于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心隆重開展。

Z世代的消費理念,通常被概括為:興趣悅己>升級提升>精神力量>價值認同>精神伴侶。這就是Z世代精神世界的波動,在二次元世界,能夠找到共鳴、治愈和愛。恰恰代表了年輕人的個性化態(tài)度,兩者相融合,玩轉(zhuǎn)跨界,正是現(xiàn)實與虛擬的碰撞。

經(jīng)過細分后發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)汽車品牌與國漫IP的聯(lián)名,最受市場歡迎,創(chuàng)意新穎,迎合年輕人的獵奇心理,打破次元壁,釋放了巨大的商業(yè)價值。

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那么為什么聯(lián)名款讓年輕人趨之若鶩?

1.跨界營銷——年輕化

起初五菱宏光MINIEV也只針對三四線城市售賣,后來卻在全國風(fēng)靡,穩(wěn)居銷冠,不是毫無理由的。除卻它本身的質(zhì)量外,也滿足了日常場景需求,好用,好玩,靈巧便捷,小而強大。出圈后,宏光MINI也沒有故步自封,反而在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上有了新創(chuàng)新,多方聯(lián)名,提升汽車的顏值,吸引了大批Z世代的眼光。

與用戶互動探索更多精彩潮玩可能,鑒定產(chǎn)品年輕化才是提高銷量的標(biāo)準之一,使宏光MINIEV成為消費者心目中理想城市代步車。

2.社會化營銷

傳播渠道多元化也是提升產(chǎn)品知名度的方法之一,微博、小紅書、抖音,都是通過社交媒體裂變傳播,成為爆品制造機和加速器

年輕消費者喜歡分享自己的態(tài)度和品味,在平臺上發(fā)布自己的感想,對產(chǎn)品而言是一種另類的宣傳。

3.利用IP熱度與消費者建立共鳴

IP本身具有很強的互動性,年輕人也更容易在IP中找到共同話題。

比如宏光MINIEV的多次跨界,選擇的都是人盡皆知的IP,抓住了年輕人“顏值即正義”的消費思想,在微博上建立了五菱宏光MINI話題,讓更多的消費者互相交流。

隨著科技的進步,交通的便利,汽車早已進入千家萬戶,從單調(diào)的黑白色,到現(xiàn)在個性化創(chuàng)意,意味著消費市場也在轉(zhuǎn)變。

年輕人逐漸掌握了話語權(quán)和經(jīng)濟實力,市場消費也變得更加年輕化和多樣化。而Z世代是近兩年頻頻提起的消費人群,被稱為敢于消費的一代。

做好產(chǎn)品定位,與Z世代建立良好的溝通方式,才是提升銷量的掘金密碼之一。

恰逢ChinaJoy二十周年之際,作為本屆 ChinaJoy展會一項突破性亮點,ChinaJoy主辦方將再次打造ChinaJoy“智能出行展區(qū)”并華麗升級,于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心隆重開展。

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