今年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”為本年度的重點(diǎn)工作任務(wù)，在政府工作報(bào)告明確“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的大方向下，雙匯品牌聯(lián)動(dòng)電競(jìng)游戲IP王者榮耀，開(kāi)展了為期四個(gè)月的“雙匯王者榮耀全民歡樂(lè)賽”大型跨界賽事活動(dòng)，捕捉年輕一代的吃喝玩樂(lè)動(dòng)向，深度觸達(dá)Z時(shí)代客群，拉動(dòng)需求增長(zhǎng)。

5月13日，雙匯王者榮耀全民歡樂(lè)賽總決賽暨王者電競(jìng)市集正式開(kāi)放，落地北京文創(chuàng)地標(biāo)郎園Station倉(cāng)酷。雙匯發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)公關(guān)副總裁周霄、北京市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振、北京今世廣告有限公司董事長(zhǎng)何曉等嘉賓出席了本次活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)配備專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)賽事設(shè)備，專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)員和主持人串聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)活動(dòng)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辦王者電競(jìng)市集，活動(dòng)舉辦方雙匯招募一眾潮流品牌，咖啡、精釀、生活、潮流及配飾珠寶品牌，在北京這個(gè)2660平方米的藝文空間，為熱愛(ài)電競(jìng)、市集的年輕人打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，在沉浸式的電競(jìng)比賽和文藝市集中感受新文化、潮時(shí)尚的雙重碰撞體驗(yàn)。

“六只小學(xué)生”戰(zhàn)隊(duì)奪得總冠軍，線下線上氣氛火熱

在開(kāi)場(chǎng)表演后，舞獅登臺(tái)烘托現(xiàn)場(chǎng)火熱氛圍。雙匯發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)公關(guān)副總裁周霄、北京市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振上臺(tái)為舞獅點(diǎn)睛，并由雙匯發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)公關(guān)副總裁周霄發(fā)表致辭，向兩支角逐總冠軍的隊(duì)伍進(jìn)行祝賀，他表示，這次比賽不僅是智力和技能的比拼，更是展示年輕人活力和激情的舞臺(tái)，他鼓勵(lì)廣大年輕人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)熱愛(ài)和激情，為實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想同時(shí)為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（雙匯發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)公關(guān)副總裁周霄）左

（北京市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振）右

（雙匯發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)公關(guān)副總裁周霄）

隨后，總決賽正式開(kāi)始，決賽采用BO5賽制，來(lái)自上海的“快使用雙截棍”和來(lái)自蘇州的“六只小學(xué)生”在舞臺(tái)上貢獻(xiàn)了精彩亮眼的操作，現(xiàn)場(chǎng)觀眾掀起一波波歡呼的浪潮。最終，“六只小學(xué)生”戰(zhàn)隊(duì)以3:2的比分獲得勝利，拿下了雙匯提供的兩萬(wàn)元賽事獎(jiǎng)金。“快使用雙截棍”戰(zhàn)隊(duì)，獲得亞軍及雙匯提供的五千元賽事獎(jiǎng)金，總決賽期間，雙匯王者榮耀全民歡樂(lè)賽虎牙官方直播間同步直播，歌手孫扈荀、COSER舞蹈、UP樂(lè)團(tuán)、56 Orca Crew舞團(tuán)、萊茵樂(lè)隊(duì)、砂礫樂(lè)隊(duì)輪番上場(chǎng)。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，觀眾熱情高漲，線上直播間的熱度達(dá)到了百萬(wàn)。

“電競(jìng)+市集”瞄準(zhǔn)Z世代多元化興趣領(lǐng)域

總決賽現(xiàn)場(chǎng)的王者電競(jìng)市集，匯聚了咖啡、精釀、生活、配飾珠寶等一眾潮流品牌。有現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示，自己非常喜歡參加市集活動(dòng)，在這里能夠淘到很多傳統(tǒng)商場(chǎng)之外的小眾品牌，有很多有趣、獨(dú)特的商品，能夠滿足自己個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，她表示，在這里喝到了很久之前想去打卡的咖啡，感到非常幸運(yùn)；也有在場(chǎng)的電競(jìng)愛(ài)好者表示，自己平常沒(méi)事就會(huì)看比賽，LPL、KPL都有在看，因?yàn)榉N種原因一直沒(méi)有機(jī)會(huì)去線下真正感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍，這一次就為了看比賽而來(lái)的，她在這里不僅感受到線下賽事激烈的對(duì)戰(zhàn)和高水平的操作技巧，也結(jié)交到了志同道合的朋友，今后可以一起討論比賽、分享游戲心得了。

賽事舉辦方雙匯將王者榮耀全民歡樂(lè)賽總決賽與王者電競(jìng)市集兩種不同類(lèi)型的活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，為現(xiàn)場(chǎng)年輕人帶來(lái)了更多元的體驗(yàn)內(nèi)容，不僅有豐富的美食和手工藝品市集，緊張刺激的電競(jìng)比賽也為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了更多歡樂(lè)。

順應(yīng)新興文化消費(fèi)形式，雙匯多元融合點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)

如今，電競(jìng)已成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，對(duì)年輕有著許多吸引力和看點(diǎn)，在線下賽事活動(dòng)中，為觀眾們提供社交體驗(yàn)和文化探索場(chǎng)景，是一種新興的文化消費(fèi)形式。雙匯將電競(jìng)賽事總決賽與市集活動(dòng)相結(jié)合，為參與者帶來(lái)多元化的體驗(yàn)內(nèi)容，拓展年輕人的社交圈，在此結(jié)交更多志同道合的朋友。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雙匯在此吸引到家庭、情侶等市集受眾，也集結(jié)了小眾的電競(jìng)賽事圈子，擴(kuò)大本次賽事活動(dòng)的受眾范圍，讓玩家和消費(fèi)這能夠置身于此感受兩種不同的活動(dòng)。在此，不僅滿足其社交、購(gòu)物、文化體驗(yàn)方面的需求，同時(shí)深化了雙匯的品牌內(nèi)核，讓“打王者，吃雙匯”的生活場(chǎng)景深入Z世代圈層，是一次成功的品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)展示，雙匯提高在年輕圈層的品牌曝光度，打造年輕化品牌形象、推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，具有重要的營(yíng)銷(xiāo)意義和商業(yè)價(jià)值。

雙匯王者榮耀全民歡樂(lè)賽全網(wǎng)聲量持續(xù)走熱，年輕消費(fèi)者在此感受到更潮流、豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，在吃吃喝喝里，釋放積攢已久的“味蕾需求”，在電競(jìng)氛圍中，讓娛樂(lè)生活多一層新鮮感與滿足感。近期數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期多個(gè)消費(fèi)數(shù)據(jù)超出預(yù)期，證明消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力正在加速釋放，未來(lái)，雙匯將敏銳抓住政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求，創(chuàng)新和完善產(chǎn)品與服務(wù)，以實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景、貼心的消費(fèi)服務(wù)加速釋放消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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