為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù),vivo游戲平臺(tái)打造了這一與游戲開發(fā)者進(jìn)行思維碰撞的盛宴,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·輕休閑專場(chǎng)也在觀點(diǎn)與成果的熱烈交匯中圓滿結(jié)束。

【資料圖】

繼2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·中重度專場(chǎng)于上月底在深圳圓滿落幕后,7月6日,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍的第二場(chǎng):輕休閑專場(chǎng)也在深圳灣生態(tài)科技園發(fā)布中心成功舉辦。本場(chǎng)沙龍聚焦輕度休閑游戲品類,vivo游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人、游戲發(fā)行方在沙龍上先后進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享,眾多行業(yè)相關(guān)人士也來到沙龍會(huì)場(chǎng),積極就相關(guān)話題交流討論。

vivo游戲平臺(tái)休閑品類生態(tài)蓬勃,用戶運(yùn)營(yíng)心得頗豐

沙龍首先由vivo游戲商務(wù)高級(jí)總監(jiān)張彩云作開場(chǎng)致辭。隨后,vivo游戲聯(lián)運(yùn)數(shù)據(jù)分析師張耀吉詳細(xì)闡述了目前vivo平臺(tái)游戲休閑品類的整體表現(xiàn)及趨勢(shì)分析。張耀吉首先表示,目前vivo游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、同時(shí)用戶質(zhì)量的提升、用戶付費(fèi)意愿的增長(zhǎng),為休閑游戲帶來了新的增量空間。

張耀吉通過分析平臺(tái)頭部活躍的品類構(gòu)成和目前各個(gè)游戲品類的發(fā)展表現(xiàn),認(rèn)為休閑游戲與vivo游戲平臺(tái)用戶的契合度高,同時(shí)vivo平臺(tái)占據(jù)用戶下載休閑游戲的首要心智。由于休閑游戲與平臺(tái)的契合度較高、增長(zhǎng)趨勢(shì)較快,用戶質(zhì)量也在不斷提升,因此vivo平臺(tái)休閑游戲后續(xù)的增長(zhǎng)空間較大。此外,張耀吉還分享了vivo平臺(tái)頭部休閑品類在市場(chǎng)的具體表現(xiàn)以及各品類的流入用戶來源的洞察分析,為游戲開發(fā)者后續(xù)開展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和新增導(dǎo)量策略提供了參考。

隨后vivo休閑游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陶磊分享了平臺(tái)休閑游戲核心分發(fā)、活躍、流水?dāng)?shù)據(jù)的增長(zhǎng)情況,并從資源流量拓展、推薦強(qiáng)化、功能拓展、素材提效四方面展示了平臺(tái)在休閑游戲運(yùn)營(yíng)上的策略及功能。

針對(duì)休閑游戲用戶運(yùn)營(yíng),陶磊將vivo平臺(tái)策略分為用戶細(xì)分、活躍運(yùn)營(yíng)、社交拓展三個(gè)部分,并對(duì)此展開了介紹:vivo完成對(duì)游戲及用戶多維度屬性細(xì)分后組合出智能動(dòng)態(tài)標(biāo)簽并進(jìn)行針對(duì)性運(yùn)營(yíng);同時(shí)上線版本預(yù)約功能、配套游戲內(nèi)訂閱活動(dòng)并日程提醒來達(dá)到全周期運(yùn)營(yíng);社交拓展方面,vivo通過游戲社群實(shí)現(xiàn)多個(gè)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的提效。

在付費(fèi)調(diào)優(yōu)層面,基于休閑游戲活躍規(guī)模大、付費(fèi)節(jié)點(diǎn)顯著的特征,vivo將如何實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)破冰、持續(xù)加深付費(fèi)及付費(fèi)用戶長(zhǎng)效維護(hù)作為商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。在不斷優(yōu)化常規(guī)用戶運(yùn)營(yíng)禮券效率的同時(shí),持續(xù)拓展大會(huì)員福利體系及連抽秒殺類禮券玩法,實(shí)現(xiàn)用戶福利感知的強(qiáng)化及商業(yè)化價(jià)值的提升。

不僅如此,vivo還優(yōu)化了精品游戲扶持政策,幫助精品化游戲開發(fā)者有效解決流量少、獲客難的問題。

最后,陶磊分享介紹了vivo游戲平臺(tái)對(duì)休閑游戲發(fā)展的規(guī)劃:平臺(tái)將持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)流量拓展及資源效率優(yōu)化;同時(shí),平臺(tái)也計(jì)劃為開發(fā)者開放更多的資源運(yùn)營(yíng)權(quán)限以及語(yǔ)音組隊(duì)、禮包自助化、代付等能力。也歡迎廣大開發(fā)者將自己的想法及需求傳遞給平臺(tái),與平臺(tái)共同攜手提升游戲規(guī)模。

攜手開發(fā)者長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)求共贏,中心化運(yùn)營(yíng)小游戲促開放

抱一發(fā)行負(fù)責(zé)人吳琦也受邀來到沙龍現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)行了休閑游戲《逃跑吧!少年》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)案例分享。作為游戲發(fā)行方,抱一在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上堅(jiān)持:聚焦自己產(chǎn)品的“獨(dú)特樂趣”、真正服務(wù)用戶、認(rèn)清基本市場(chǎng)但不跟風(fēng)的理念。而落地到《逃跑吧!少年》這款游戲上,抱一在游戲的大版本和日常版本上采取差異化策略,齊抓產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面,與vivo合作發(fā)力,讓大版本抓住“增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)”;在日常版本上聚焦“如何真正的留住用戶”以及“服務(wù)好用戶”,借勢(shì)vivo游戲平臺(tái)在活躍、拉新、回流、付費(fèi)四方面完善運(yùn)營(yíng)手段,收獲了喜人的成果。《逃跑吧!少年》也將與vivo保持更緊密的長(zhǎng)線精細(xì)化運(yùn)營(yíng),持續(xù)實(shí)現(xiàn)合作共贏。

vivo小游戲產(chǎn)品經(jīng)理黃永萍隨后則以“創(chuàng)新求變”為主題,分享了vivo通過秒玩小游戲app實(shí)行中心化運(yùn)營(yíng)小游戲、進(jìn)行小游戲的分發(fā)與用戶運(yùn)營(yíng)的策略與實(shí)踐。除介紹秒玩小游戲app可觀的生態(tài)數(shù)據(jù)、用戶畫像外,黃永萍也介紹了福利任務(wù)、禮券功能等平臺(tái)為小游戲促活、促營(yíng)收打造的產(chǎn)品功能與運(yùn)營(yíng)活動(dòng),并展示了vivo針對(duì)商業(yè)化場(chǎng)景打造的、旨在助力開發(fā)者提效的投放場(chǎng)景創(chuàng)新以及買量扶持政策。vivo游戲平臺(tái)還搭建了一套完整的用戶反饋響應(yīng)處理機(jī)制,最大程度降低用戶反饋帶來的負(fù)面影響,保證游戲體驗(yàn)。

最后,黃永萍著重講述了vivo今年新升級(jí)的小游戲引入扶持政策,上架平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)小游戲在秒玩小游戲APP內(nèi)及手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)都會(huì)拿到十分可觀的資源曝光扶持,幫助開發(fā)者在上架初進(jìn)行游戲獲客及上架后促進(jìn)游戲活躍。對(duì)于在外部進(jìn)行買量投放的開發(fā)者,vivo平臺(tái)也會(huì)給到有力的扶持政策,包括在分成比上的優(yōu)惠及對(duì)買量游戲的內(nèi)部資源曝光補(bǔ)貼,全力幫助開發(fā)者提升買量回收比例。另外在端外買量投放便利性上,硬核聯(lián)盟將會(huì)進(jìn)行合作統(tǒng)一硬核渠道小游戲的包名與外投鏈接,開發(fā)者可用該統(tǒng)一鏈接進(jìn)行游戲的外部投放,提升投放效率,做到降本增效。

在分享環(huán)節(jié)過后的沙龍Q&A交流中,vivo與各大游戲開發(fā)者及業(yè)界來賓在現(xiàn)場(chǎng)就輕休閑游戲話題積極交流觀點(diǎn),共話發(fā)展路徑和合作機(jī)會(huì)。為積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù),vivo游戲平臺(tái)打造了這一與游戲開發(fā)者進(jìn)行思維碰撞的盛宴,2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·輕休閑專場(chǎng)也在觀點(diǎn)與成果的熱烈交匯中圓滿結(jié)束。未來,vivo游戲平臺(tái)也將持續(xù)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù),與游戲開發(fā)者緊密交流,實(shí)現(xiàn)互利共贏。