美篇推出《前浪》短片，何冰老師激情開講為中老年群體發(fā)聲

2022-01-23 11:16:03 來源：財(cái)訊網(wǎng)

1月17日，美篇攜手國家一級演員發(fā)布年度廣告片《前浪》，一經(jīng)上線，便刷屏全網(wǎng)，《前浪》僅僅用三分半的時(shí)間便向社會展示中老年不一樣的生活方式，傳達(dá)了中老年擁抱世界、熱愛生活、保持好奇、勇于探索的生活態(tài)度，在很大程度上解開了社會對中老年群體的誤解，讓“后浪”們看到了不一樣的“前浪”。

社會目光重聚中老年，共同探討適老化問題

《前浪》的刷屏，也帶給社會各界一些思考，根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)表明，我國60歲及以上人口占全國人口的比重達(dá)到18.7%，有2.6億人，其中65歲及以上人口比重達(dá)到13.5%，有1.9億人，老齡化問題迫在眉睫。

國家工信部在2020年12月25日宣布開展推進(jìn)為期一年的“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙專項(xiàng)行動”，大量App紛紛涌入適老化陣營，但換湯不換藥的戲碼反復(fù)上演。在他們看來，所謂的適老，不外乎是更大的字體和圖片、更少的入口和功能以及一個醒目的語音助手。誠然，這種“粗暴的放大”的確滿足了中老年群體對視覺的剛需，但同時(shí)也暴露了對中老年群體認(rèn)知的不足。

美篇作為致力于幫助中老年表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升，從而豐富精神世界的中老年內(nèi)容社區(qū)，在適老化賽道是遠(yuǎn)超其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的。除了將閱讀寫作等核心場景的字號放大，美篇還大量采用文字替代圖標(biāo)和符號，甚至一個小小的系統(tǒng)提示，都要考慮老年人能否看清并理解。據(jù)美篇產(chǎn)品負(fù)責(zé)人柳駿稱，美篇從來不去創(chuàng)造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名（例如鮮花、書信、講堂等）。其目的是不挑戰(zhàn)用戶的學(xué)習(xí)能力，還有無處不在的幫助入口和而今難得一見的全人工客服。

美篇助力中老年群體重拾話語權(quán)，向社會展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采

美篇之所以受到中老年喜愛，核心原因是解決了中老年重拾話語權(quán)的問題。當(dāng)他們在美篇上成為主流用戶重拾話語權(quán)后，便展現(xiàn)出區(qū)別于世俗認(rèn)知的模樣。例如56歲的美篇用戶趙來清用了15年花費(fèi)上百萬只為拍下一個絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎，畫畫辦展，開啟新的人生、而66歲教語文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。

另外，他們還騎行、登山、跳傘、健身、Cosplay，看起來甚至比年輕人還會玩，《前浪》中大爺們穿著皮夾克玩搖滾樂的畫面讓人記憶猶新，而早已功成身退的他們更能心無旁騖，展現(xiàn)純粹的玩樂精神，也正是歲月，讓中老年群體有了這多元的愛好與情懷。

此次，美篇發(fā)布《前浪》更像是由多年來傾聽數(shù)以億計(jì)中老年聲音凝結(jié)而成，踐行著社會責(zé)任，呼吁正視每一個群體，就像何冰在《前浪》中所講，“同一條河流，一浪推一浪，才有這不息的奔涌。”

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

美篇推出《前浪》短片，何冰老師激情開講為中老年群體發(fā)聲

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