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Adjust與AppLovin聯(lián)合發(fā)布2024年移動應(yīng)用趨勢報告

2024-03-07 10:50:34 來源：億邦動力

AI賦能個性化將進一步推動移動應(yīng)用增長

—— 為移動應(yīng)用行業(yè)帶來豐富洞見、基準數(shù)據(jù)和實用建議

中國北京，2024 年 3月 7 日 -- 領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司Adjust今日發(fā)布《2024年移動應(yīng)用趨勢報告》。報告不僅涵蓋了最新的全球移動應(yīng)用數(shù)據(jù)，還囊括了AppLovin就變革性行業(yè)趨勢(即由AI賦能個性化) 給出的專業(yè)建議。報告發(fā)現(xiàn)，雖然2022年全球應(yīng)用安裝量出現(xiàn)下滑，但 2023年該指標呈現(xiàn)上漲趨勢，尤其在Q4更是實現(xiàn)了4%的增長。由此可見，移動行業(yè)仍存在大量機遇亟待挖掘，未來將有潛力繼續(xù)創(chuàng)造可觀的回報。

“ 營銷人員要想成功實現(xiàn)移動應(yīng)用營銷和推廣活動的優(yōu)化，并不需要具備預(yù)知未來的能力。” Adjust 首席執(zhí)行官Simon "Bobby" Dussart表示，“ 他們可以在跨設(shè)備和跨渠道的營銷活動中使用預(yù)測性數(shù)據(jù)分析來獲得所需的數(shù)據(jù)和洞見。在快速做出預(yù)算分配決策的同時，自信地拓展業(yè)務(wù)規(guī)模?！?/p>

個性化、隱私和AI的作用

報告中指出，混合休閑類游戲?qū)€性化融入游戲的用戶體驗，顯著地提升了用戶留存和應(yīng)用收入。電商類和金融類應(yīng)用也可以借鑒這樣的方法。以數(shù)據(jù)為中心，以AI為驅(qū)動力打造個性化的應(yīng)用內(nèi)體驗。

“對游戲開發(fā)者來說，提高用戶長期留存最好的方法就是讓玩家感覺這款游戲或應(yīng)用是為他們量身設(shè)計的?！盇ppLovin國際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示，"借助 AI 技術(shù)，開發(fā)者可以劃分用戶并自定義游戲進程，讓用戶感覺游戲的難度等級是為其量身定制的。"

值得注意的是，隨著數(shù)據(jù)使用透明度的不斷提升，應(yīng)用也越來越善于向用戶解釋數(shù)據(jù)分享的價值，App Tracking Transparency (ATT) 許可率繼續(xù)穩(wěn)步攀升。2023年，整個行業(yè)的應(yīng)用用戶許可率從 29%提高到了32%。游戲類應(yīng)用的留存率位居全球首位 (39%)，而金融科技和電商類應(yīng)用的留存率增幅最大，均為7%。

領(lǐng)先競爭對手的移動應(yīng)用策略

《 2024年移動應(yīng)用趨勢報告》是基于Adjust平臺上的5,000款熱門應(yīng)用以及Adjust跟蹤的應(yīng)用總數(shù)據(jù)集。營銷人員和開發(fā)者可以通過這些信息，打造并執(zhí)行高效的營銷策略，進而超越競爭對手。

報告亮點還包括：

- 移動支付推動了金融科技應(yīng)用的普及。2023年，支付類應(yīng)用約占金融科技類應(yīng)用總會話量的三分之一。金融科技類應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)收入年增長率高達118%，而應(yīng)用安裝和會話量則分別增長了42%和24%。

- 2023年第4季度游戲應(yīng)用安裝量出現(xiàn)反彈，全球范圍內(nèi)提升了7%。動作類 (18%)、超休閑類 (14%) 和解謎類 (14%) 游戲安裝量占比最高。

- 移動電商正在飛速發(fā)展，2023 年，購物類應(yīng)用安裝量提升56%，全球電商應(yīng)用安裝量整體增長率為43%。北美地區(qū)的電商應(yīng)用安裝量增幅最高，為98%。

此外，報告還探討了CTV以及PC和主機平臺等新渠道將如何成為廣告主必爭的下一個前沿陣地。"高效的渠道獲取策略是獲取高價值用戶的第一步，" AppLovin非游戲類需求副總裁Andrey Kazakov表示，“ 營銷人員必須了解與應(yīng)用受眾和目標相契合的渠道，確定需要投入多少資金才能進行足夠數(shù)量的實驗，進而提高營銷效率。"

如需了解更多報告中的發(fā)現(xiàn)和最佳做法，請在此處下載完整報告。您也可以關(guān)注我們的微信公眾號 “ AdjustGmbH”了解最新的行業(yè)資訊。

關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司，Adjust 都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。

媒體聯(lián)系人

Adjust

Joshua Grandy

pr@adjust.com

來源：Adjust

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