音數(shù)協(xié)敖然：小而不凡、簡(jiǎn)而有韻小游戲有望中國(guó)文化建設(shè)發(fā)展的新力量

2024-06-22 21:29:07 來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)

6月20日,以「游無(wú)界·創(chuàng)未來(lái)」為主題的2024巨量引擎抖音小游戲行業(yè)峰會(huì)在廣州正式舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然出席此次峰會(huì),并發(fā)表開(kāi)開(kāi)場(chǎng)致辭,回顧這些年小游戲高速發(fā)展趨勢(shì),期待小游戲能夠成為中國(guó)文化建設(shè)的新力量,小而不凡,簡(jiǎn)而有韻。

目前,小游戲已成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)估,2023年小游戲的市場(chǎng)規(guī)模增速超50%,線上營(yíng)銷規(guī)模更已占據(jù)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的三分之一,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模和線上營(yíng)銷規(guī)模均將保持增長(zhǎng)。對(duì)此,敖然表示,小游戲的迅猛發(fā)展并非是短暫熱潮,而是游戲產(chǎn)業(yè)多元化、健康化發(fā)展的重要方向。

在肯定小游戲長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,敖然還首次公開(kāi)表達(dá)出對(duì)小游戲的期待。他表示,小游戲作為一種輕量化的游戲形態(tài),不能因?yàn)?ldquo;小”而放低對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和文化內(nèi)涵的追求。無(wú)論是平臺(tái)、廠商還是獨(dú)立開(kāi)發(fā)者,都應(yīng)在追求精品化上下足功夫,力求小而不凡,簡(jiǎn)而有韻,傳承中華文化基因,展現(xiàn)中華審美風(fēng)范,讓群眾在小游戲中感受文化魅力、得到文化浸潤(rùn)。他相信,隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新,小游戲行業(yè)將持續(xù)拓展自身邊界,在為大眾提供娛樂(lè)價(jià)值之余,也創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值,展現(xiàn)出無(wú)限的可能性。

為了聚合資源攜手推動(dòng)小游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,巨量引擎在此次峰會(huì)上,聚焦行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì),從市場(chǎng)現(xiàn)狀解讀、平臺(tái)營(yíng)銷能力、行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略拆解、優(yōu)質(zhì)案例分享等角度,向全行業(yè)提供戰(zhàn)略洞察和抖音小游戲生態(tài)能力解讀及平臺(tái)最新扶持政策、經(jīng)營(yíng)策略,助力小游戲廠商實(shí)現(xiàn)高效獲客和長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

立足場(chǎng)景創(chuàng)新玩法,做好內(nèi)容和游戲的結(jié)合是抖音小游戲的破局關(guān)鍵。為此,抖音游戲玩法團(tuán)隊(duì)圍繞短視頻、直播、社交及用戶復(fù)訪等用戶場(chǎng)景,分別給出了不同營(yíng)銷打法。同時(shí),在短視頻場(chǎng)景下做內(nèi)容分發(fā),廠商可根據(jù)游戲的不同階段決定內(nèi)容發(fā)力方向。譬如,推廣前期制造話題拓規(guī)模,中后期持續(xù)提供達(dá)人獨(dú)家內(nèi)容,讓達(dá)人成為用戶中的KOL,進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容推廣。某混合變現(xiàn)產(chǎn)品,依靠這套玩法短視頻推廣ROI破2。

最后,為加速抖音小游戲廠商成長(zhǎng),縮短其回收周期、提升變現(xiàn)效率,巨量引擎整合資源,推出新的扶持政策,助力合作伙伴做好游戲經(jīng)營(yíng)。包括平臺(tái)分成降低到10%,同時(shí)再返還5%廣告激勵(lì)金,以及全生命周期激勵(lì)政策,升級(jí)發(fā)行能力等。巨量引擎大眾業(yè)務(wù)互動(dòng)娛樂(lè)總經(jīng)理王子俊表示,巨量引擎在支持抖音小游戲發(fā)展上也會(huì)不設(shè)邊界地投入,提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的政策,攜手游戲廠商共同推動(dòng)抖音小游戲可持續(xù)更好發(fā)展。他表示,對(duì)于配合平臺(tái)動(dòng)作、善用抖音特性的廠商,最高可以拿到40%甚至50%的返點(diǎn)。

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